Psicología
de la publicidad:
más allá de las marcas

Elementos

Producto

Marca

Proceso de aprendizaje asociativo mediante el cual el cerebro permite relacionar los eventos que la persona percibe del mundo, gracias a su cercanía espacial o temporal

Estudia efectos de la publicidad y el comportamiento del consumidor

Dice que

El producto cognoscitivo de la exposición
sistemática a los estímulos publicitarios es una red de conceptos, una especie de mapa complejo de relaciones mentales entre múltiples marcas, productos y atributos

simbolos

marca X

producto
Y

atributo Z

Relación entre marca y producto

X-Y, meta que debe perseguir cuando la marca está introduciéndose en el mercado.

Relación entre marca y atributos

X-Z asociación cognoscitiva
entre marca y atributos

Relación entre
producto y atributo

Ha asimilado un concepto particular de producto y unos atributos específicos, queda en libertad
de construir o no la asociación entre ellos.