TECHNIKEN DER WERBEPSYCHOLOGIE
Aufmerksamkeit erzeugen
Physisch intensive Reize
starke Farben, Tönne
Emotionale Reize
Schlüsselreize (Lippen)
Überraschungsreize
überraschend
Kundennutzen versprechen
Grundnutzen
objektive Eigenschaftrn
Zusatznutzen
Status, Prestige, Marke...
Aufnahme der Werbebotschaft sichern
Einsatz von "Verständlichmachern"
Einfachkeit
Kürze/Prägnanz
Ordnung/Strucktur
Stimulanz
Abstimmung von Bild und Text
Blickführung zum Produkt
Hierarchische Informationsaufbau
Wichtigste Botschaft zuerst
zweitwichtigste
drittwichtigste...
Werbebotschaft verankern
Wiederholung der Werbebotschaft
Beeinflussungstechniken einsetzen
Kognitive Techniken
Informiern
Argumentieren
Assoziation nutzen
Gedankliche Verknüpfungen nutzen
Emotionale Techniken
Atmosphäre aufbauen
Beispiel: schöne Landschaft/Menschen
Emotionale Konditionierung
Beispiel: sportlich
Emotionale Assoziationen nutzen
Farben
Bilder
Worte
Klänge