Metolodogías de la Investigación de Mercados

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Metolodogías de la Investigación de Mercados

La investigación de Mercados es clave para la toma de decisiones de mercadeo dentro de la empresa

Métodos de recolección de datos

1. Encuesta o cuestionario 2. Método de observación 3. Método Experimental

Se reconocen 3 tipos de diseño de Investigación:

3. Seguimiento

Permite el control de los programas de mercadeo mediante el cuestionamiento a personas, los datos secundarios y la observación.

Determina desviaciones del plan

Aplica correctivos

Controla programas de marketing

2. Evaluativo

Nos otorge información para evaluar y seleccionar estrategias de solución de necesidades de la organización.

2.2 Investigación casual: Nos brinda información importante sobre la relación causa- efecto en un sistema de mercadeo

2.1 Investigación descriptiva: representación gráfica de características y fenómenos del mercado mostrando la frecuencia que usan.

1. Exploratorio. Consiste en un análisis preliminar con poco dinero y tiempo

Métodos

Estudios piloto o grupos foco

Estudio de caso

Análisis de datos secundarios

Encuestas de experiencia o entrevista

Existen dos tipos de investigación:

Investigación Aplicada

Nos ayuda a dar respuesta a inquietudes, preguntas o problemas sobre una situación de la vida real

Investigación Básica o Pura

Tiene como finalidad ampliar o romper los límites del conocimiento para verificar una teoría.