Planeación de medios: publicidad y PIM en los medios digitales/interactivos

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Planeación de medios: publicidad y PIM en los medios digitales/interactivos

El futuro de la publicidad y la PIM digital/interactiva

El futuro parece llegar con cada nuevo ejemplar de BusinessWeek, Fortune o Wired. Pero el futuro de Internet y la publicidad y la PIM parece inevitablemente vinculado con los avances tecnológicos y el surgimiento del marketing móvil basado en la localización del usuario.

Uso de medios sociales para publicidad y PIM

Las redes sociales ofrecen enormes oportunidades. En la actualidad hay más de 125 millones de usuarios en Facebook tan sólo en Estados Unidos; el estimado de usuarios a nivel mundial es de 400 millones.

Tipos de publicidad digital/interactiva en Internet

Páginas de inicio corporativas/de marca

Contenido enriquecido con audio y video

Anuncios pop-up/pop-under

Patrocinio

Anuncios de display/banner

Busquedas patrocinadas

Anuncios de display/banner.

Publicidad en medios digitales e interactivos

El crecimiento de la publicidad a través de los medios digitales e interactivos aumenta en forma considerable, pero esporádica.

Fundamentos del uso de medios digitales/interactivos de Internet

Los medios digitales/interactivos más utilizados por los consumidores son el correo electrónico y la World Wide Web, de modo que también son los más utilizados por los anunciantes.

La importancia de los medios digitales/interactivos en la publicidad y el proceso de PIM

A medida que Internet ha ofrecido oportunidades digitales e interactivas, muchas empresas han tenido éxito en incorporar Internet en sus estrategias de promoción integrada de la marca.

Inalámbrico significa nuevas reglas

Internet también se ha convertido finalmente en la opción de publicidad que todos espe- raban que fuera.

Banda ultra ancha: es la tecnología que permite a las personas mover archivos muy pesados a mayor velocidad en distancias cortas.

Mi-Fi (Mobile Fi) es similar a WiMax en cuanto a que tiene un acceso de múltiples millas, pero agrega la capacidad de ingresar a la red mientras el usuario se mueve en cualquier parte.

WiMax (Worldwide Interoperability for Microwave Access) es igual que WiFi, crea “hot spots” alrededor de una antena central dentro de la cual las personas pueden conectarse en forma inalámbrica a la Web.

Escenario introductorio: Competir a través de la Web

Los aspectos de los medios sociales ayudan a unir esos dos componentes”. Como hemos visto a lo largo de este libro, cuando un mensaje aparece en un sitio de redes sociales, parece ser más parte de la “vida” y menos un comunicado corporativo con carácter comercial.