CASO JUAN VALDEZ CAFÉ
INTERNACIONALIZACIÓN
Hasido y no ha sido exitosoen el tiempo, a continuación,se exponen las razones y fechas en las que se soportan lo anterior
De 1959 a 1990:Café como grano.Exitoso
En este período, la Federación Nacional de Cafeteros a través de la creación de marca Juan Valdez(1959 )posicionó el grano colombiano en el mercado internacional como el café más rico del mundo
El café contribuyó con el PIB de Colombia, el 80% de las exportaciones que realizaba el país correspondían a este producto
De 1990 al 2002
Durante este periodo, el sector cafetero colombiano sufrió una crisis por el bajo precio que generó elcrecimiento de la competencia y el rompimiento el acuerdo internacional del café
De 2002 a 2013:Tiendas Juan Valdez.
No exitoso
El ambiente diseñado para las tiendas no contemplóla imagen colombianaen el exterior,y con tendencia más americana se creó el estilo delas tiendas
La apertura del mercado internacionalno contó con asesores locales ni con estudios del consumidor porque se contemplóque Estados Unidos y España eran los países donde más se había trabajado la marca
Incursionaron en un modelo de negocio que no conocían
FACTORES SOCIALES Y CULTURALES LIMITANTES PARA
SU INTERNACIONALIZACION
Hábitos de consumo del país destino
Realizando encuestas poblacionales en los países objeto de expansión para identificarlos hábitos de consumo
Cercanía cultural
Realizando estudios inicialmente cualitativos
Estratificación social
Entender que las jerarquías sociales son diferentes en cada país y/o región
Comportamiento del consumidor
Realizando estudios de comportamiento del consumidor para identificar las expectativas referentes a las tiendas Juan Valdez
ASPECTOS POLÍTICOS Y REGULATORIOS
PARA INTERNACIONALIZARSE
Políticas comerciales
Las cuales aluden a licencias de importaciones, exportaciones, regulaciones arancelarias, certificaciones, inspecciones y a las relaciones comerciales bilaterales entre los países
En el marco legal
Puede que el producto contenga ingredientes prohibidos en el país
Riesgo país
El cual está en función de la oferta y de la estabilidad de los gobiernos
Legislaciones que definan
las relaciones de distribución
de los países
Vínculos entre los grupos de interés involucrados dentro del respectivo marco legal de cada país
FACTORES ECONÓMICOS QUE
AFECTA SU EXPANSIÓN
Utilidad
Midiendo las ganancias de la empresa después de gastos e impuestos y clasificando cuales son derivadas de la operación internacional.
La crisis económicadel 2008
y el acuerdo internacional
del café
Impacto generado en la economíadel país y en la industria del café.
Nivel de ingresos
Nivel de ingresos por cada estrato socioeconómico
Presupuesto de marketing
Considerando inversiones y estados financieros pasados y actuales para así establecer proyecciones
DATOS PERSONALES
MATERIA:GESTION DE LA CALIDAD
ESTUDIANTE: MONICA ESTEFANIA ANDRADE RAMIREZ
TEMA:"CASO JUAN VALDEZ CAFÉ una marca que identifica el café de Colombia"
DOCENTE: DRA. ALEXANDRA VERDUGA
FECHA:30 DE NOVIEMBRE DE 2020
LOGOTIPO
