OG: Construir y desarrollar una estrategia de publicidad digital que logre involucrar una comunidad que quiera colaborar en la causa de la futura aplicación DonAPPción

E1: Construcción de
marca

A1: Diagnóstico frente
a lo que se tiene de la marca

A2: Entrevistas con dueña y posibles
beneficiarios de la APP

A3: Construcción de identidad de la
marca

A4: Contrucción de atributos de la
marca

A5: Realización de marca final

E2: Estudio de sector y
APPS similares

A1: Estudio de comportamiento de ciertos
sectores en la ciudad frente a la donación

A2: Diagnóstico de población dispuesta a
realizar donaciones

A3: Estudio de ecosistema digital de otras
marcas de aplicaciones similares

A4: Diagnóstico del contenido de estos
ecosistemas digitales

A5: Informe de estudios

E3: Estudio de posible
comunidad

A1: Análisis de comunidades en ciertas zonas
del la ciudad

A2: Definición de grupos objetivos

A3: Realización del documento de estudio de
grupos

A4: Realización del buyer persona

A5: Toma de decisiones frente al buyer persona
final

E1: Construcción del
ecosistema digital pertinente

A1: Revisión de herramientas digitales
pertinentes para la estrategia

A2: Planificación de diseño según la
identidad de la marca

A3: Determinación de estrategia para pauta
digital

A4: Aclaración de formatos y plataformas
publicitarias a utilizar

A5: Aclaración de políticas de actualización
y manejo de medios digitales

E2: Construcción de
contenidos

A1: Aclarar temáticas pertinentes
para la estrategia

A2: Creación del contenido

A3: Establecer una parrilla de
contenidos

A4: Crear categorías que indiquen el
desarrollo del objetivo principal

A5: Definir los indicadores de interacción

E3: Seguimiento de
tipo de interacción

A1: Construcción de métricas, indicadores
y metas de la estrategia

A2: Revisión digital de audiencias
(analytics - comscore - etc)

A3: Segmentación de audiencias

A4: Diagnóstico del seguimiento

A5: Toma de decisiciones según
diagnóstico