ENFOQUE CENTRADO EN LOS EFECTOS
EFECTOS LIMITADOS
(teoría de la inoculación)
Carl Hoyland
Público mas preparado
mejores condiciones de resistir la persuasión
Capaces de bloquear mensajes persuasivos
Habla de la influencia de
no sólo de la ejercida por los medios de comunicación
Paul Lazarsfeld
El flujo de comunicación de dos pasos
Los medios solo Activan predisposiciones ya existentes
EFECTOS PODEROSOS
(teoría de la aguja hipodérmica)
Primera guerra mundial
Capto la atencion de periodicos y revistas
Bombardearon informacion al público
Potencias centrales y aliados
Estudiosos de la época concluyeron
la comunicación de masa tiene un poder persuasivo(paradigma de los efectos poderosos)
Harold Lasswell
Los medios eran vistos como disparadores de mensajes poderosos a la audiencia