ENFOQUES, ALCANCES Y DISEÑOS DENTRO DE UNA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Cualitativo : Apoya a la investigación a través de herramientas como la observación, la entrevista, las sesiones
entre grupos o focus group (Benassini, 2009)

Comprensión de motivaciones y comportamientos.

Cuantitativo: Aporta en la validación de
datos en los cuales se hace necesario números y cifras que
sean ordenadas y significativas (Zikmund y Babin, 2009)

Medición, generalización, análisis estadístico

Exploratorio : Para Hernández, (2014) este tipo de estudios son
similares a realizar un viaje a un lugar desconocido, del cual
no se ha obtenido ningún tipo de información, y es la
curiosidad del viajero encontrar y reconocer las realidades de
este nuevo espacio permitiendo descubrir ideas y/o definir problemas

Descriptivo: tiene como
propósito describir fenómenos, situaciones, contextos y
sucesos en torno a personas, grupos, comunidades,
organizaciones, sectores o cualquier sujeto que sea sometido
para ser analizado (Hernández, et al, 2014).

Correlacionales : Tienen como objetivo identificar
la relación o el grado de asociación que existen entre dos o
más variables en una muestra poblacional. Una ventaja relevante que pueden encontrar los
investigadores al desarrollar estudios correlacionales es el
reconocer la manera en la cual se comportan algunas
variables de acuerdo con las realidades de otras.

Se pueden distinguir tres tipos de correlación: Positiva, Negativa y Sin Correlación

Explicativo : Su principal objetivo es el de identificar las causas de los fenómenos, variables y
problemáticas identificadas en la propuesta investigativa (Hernández, et al, 2014). En el momento en que un investigador sustenta
el por qué ocurren fenómenos en su entorno, cómo se manifiestan y por qué se correlacionan con dos o más variables.

Experimentales : Dentro del ambiente investigativo el experimento en forma general consiste en desarrollar alguna acción para posteriormente
observar sus consecuencias, de esta manera, el investigador por medio de diversos experimentos puede comprobar empíricamente
sus hipótesis.

Tipos de diseños experimentales:

Pre-experimental: Menor control sobre las variables extrañas.
Verdadero experimental: Mayor control sobre las variables, permitiendo establecer relaciones causales con mayor certeza.
Cuasi-experimental: Se utilizan cuando no es posible la asignación aleatoria de los participantes.

No experimentales : En los diseños no experimentales, el investigador observa los fenómenos tal y como ocurren en su contexto natural, sin manipular las variables

Tipos de diseños no experimentales:

Descriptivos: Describen las características de una población o fenómeno en un momento dado.
Correlacionales: Analizan la relación entre dos o más variables.
Ex post facto: El investigador selecciona los sujetos en función de una variable dependiente ya existente y luego busca las posibles causas.