La Percepción en la Psicología y la Publicidad
Desde la Psicología: Tiene relación con lo emocional y afectivo
La percepción de determinado objeto yace de experiencias previas y la emocionalidad causada en estas
Malas o buenas experiencias emocionales pasadas, afectaran la percepción de las futuras.
Aunque no se recuerde emocionalmente la percepción pasada, esta nueva contruira el historial de una futrua
Al hablar de lo emocional y afectivo, se involucra la forma de ser de cada sujeto
No en todas las personas se lleva a la misma emotividad con determinados estumulos.
La percepción esta ligada a la personalidad
La interpretación de la realidad se asocia a un grado afectivo del sujeto
La afectividad del sujeto se ve relacionada en la forma en que percibe interpreta su entorno
Al verse desde la psicología las afecciones morales y personales del sujeto afecta la percepción del objeto
Percepción va más allá del momento, pues involucra emociones y sentimientos
Si la percepción se quedara solo en el momento, sería sensación
La percepción más emocional se ve cuando se quiere enmarcar temas de identidad en los objetos
Desde la Psicología: Involucra lo sensorial
Los tamaños, colores, olores, etc. activan los sentidos y se entiende como percepción
Como la sobre estimulación a partir del color puede invocar mayor atención
Aunque hayan patrones se sobrestimulación, esta toma resultados a partir del sujeto
Por medio de la sensación se llega a la percepción, pues es con la que se llega a una conexión con el mundo.
La sensación se puede sentir como la forma en que se involucra con el entorno
La percepción se construye a partir de un constante evolución de las sensaciones
Supone la interpretación de los estímulos recibidos concibiendo las formas y totalidades.
Como una forma puede evocar cierta particularidad del sujeto
Por ejm: la intensidad relativa de la iluminación puede
afectar la forma en que se percibe la distancia o que el ángulo
visual influye en el color del objeto.
Lo sensorial no es el unico foco de la percepción
La sensorial evoluciona a lo perceptivo y esto hasta el mismo pensamiento
Se termina transformando en conocimiento a partir de la sensación
Desde la Publicidad: Tiene que ver con las experiencias
La experiencia previa con la marca afecta la percepción con la misma
Se puede tener una buena simbologia pero esta no opacará las experiencias previas con la marca.
Las experiencias suman al valor de la publicidad
La percepción es una construcción continua de experiencias
No solo es la experiencia con la marca, sino experiencias de vida totales
La experiencia con marcas similares afecta el éxito de la percepción de la publicidad
La experiencia de la marca se puede plasmar e interpretar desde el simbolismo
Los buenos hitos de la marca se pueden aterrizar en su simbología y publicidad
Para quien no conoce la marca, puede conocer su experiencia desde su publicidad
La experiencia con el entorno de la marca también se involucra
En el entorno en el que se mueve la marca y su publicidad afecta la percepción de la misma
La sensoridad afecta la percepción instantánea de la publicidad
Desde la Psicología: Interviene la visión que se tiene del mundo
Parte de la interpretación que se da de la realidad
La interpretación de la realidad depende del sujeto
Esta interpretación se logra a través de la percepción
La percepción es el proceso de estructuración e interpretación de la realidad donde la información es organizada
La información de la realidad organiza según el entorno, la experiencia, la sensoridad y la emocionalidad.
Los aspectos físicos son tan importantes como los emocionales
La percepción es el proceso por el cual el sujeto se permite conocer el mundo a partir de su realidad
A partir de la percepción es que se van acumulando relaciones para futuras interacciones.
Completamente decisorio el sujeto
Depende del nivel de conciencia que se tenga del mundo
Siendo consiente de su entorno se llega a entender lo percibido
La conciencia de la realidad aterriza en los pensamientos frente a la misma
Desde la Publicidad: Busca que la marca interprete la identidad del consumidor
Las marcas buscan que los consumidores los perciban con su identidad
Esta identidad la plasma metaforizando su marca
El éxito de la percepción de la marca es que el consumidor relacione la marca con si mismo
La marca se interpreta desde lo semántica
No es solo el significado de la marca/logo si no la significación del mismo
La percepción de la publicidad debe asimilarse a una narrativa bien construida
El logo de la marca tiene que expresar algo del consumidor con el animo que se sienta identificado
El logo y la marca debe generar e identificar el pensamiento del consumidor
Los logos influencian los juicios de atributo de
marca.
Para que el consumidor sienta identidad, la marca debe asegurar que este pueda interpretarlos
No basta con apegarse a la percepción psicológica, pues la percepción en publicidad debe asegurar el consumo
La interpretación conlleva a la aprehensión del mundo exterior
Desde la Publicidad: Se aterriza en una decodificación simbólica
La decodificación simbólica es el proceso en
donde el sujeto traduce e interpreta todos esos elementos semióticos,
Si el consumidor no interpreta los simbolos, no se simboliza bien
Es una composición gráfica, de lenguaje y de sentido
Esta decodificación se apega a la metaforización de la marca
Los logos, las formas, los colores, buscan asemejarcen al consumidor.
No es solo metaforización física sino tambien emocional y personal
Lo que recibe el consumidor son símbolos semánticos
Tiene componente visual
Afectan las narrativas
El símbolo también debe evocar el consumo
El que la marca sea perceptible tiene una finalidad de compra
El simbolismo bien interpretado generara posicionamiento de marca