Marco estratégico global

Contexto

DOFA / Arbol del problema

Motivaciones / Oportunidad táctica detectada

Enfoque temático

Narrativa universal / Storytelling

Objetivo

¿Qué quieren lograr al narrar lo que quieren narrar?

Receptores

Integrar al consumidor / prosumidor

Elementos narrativos

Tiempo

Protagonistas

Antagonistas

Segmento geográfico

Situación que enfrentan

Guión narrativo central

Solo si existe una historia base

Estructura narrativa

Líneal

Intro, nudo, desenlace

Ciclica

El viaje del héroe

Modular

Unitaria

Formatos

Cronograma general

Construcción de la identidad gráfica de la marca

Concepto y racional creativo

Mundos mediáticos

Medios sociales

S.M.C (Social Media Content)

1. Rol de cada medio social

4. Componentes esenciales de cada medio social

Evitar que el logotipo esté mal dimensionado

Respetar siempre los colores de la marca

Pista migratoria: La mayoría de contenidos deben llevar a los usuarios hacia otros mundos

Participación

Experiencia

3. Carácter de marca

2. Voz marca

5. Especificaciones de contenido por cada medio:

Frecuencia de publicación de contenido

Tiempos mínimos de respuesta

Tipos de contenidos

Periodístico

Matriz

Branded content

Matriz

Escaleta

Formatos a tener en cuenta

Piezas comunicativas generadas para Facebook

Enlace hacia el medio

Sitio web

Diseño y Arquitectura web

1. Rol de sitio web

2. Plataforma o gestor web a utilizar

WIX

Wordpress

3. Funcionalidades

Todo lo que el usuario puede hacer dentro del sitio

Observar videos

Aquí se aclara que el sitio web llevará a los usuarios a otros mundos

Bloguing

Componentes

4. Criterios de usabilidad

Orden y estructura

Mapa de navegación

Secciones

6. Desarrollo / pieza comunicativa generada

Podcast

Podcasting

1. Rol del podcast

2. A quién se hablará

3. Tono y lenguaje a utilizar

4. Pista migratoria (Mandatorio)

Se invitará a los usuarios a dirigirse a otros mundos

5. Estructura / escaleta

Cabezote de entrada

Saludo y presentación del tema

ETC (los componentes estructurales que hayan tenido en cuenta)

6. Desarrollo / piezas comunicativas generadas

Blog

Bloguing

1. Rol del blog

2. Tono y lenguaje a utilizar

3. Pista migratoria (Mandatorio)

Se invitará a los usuarios a dirigirse a otros mundos

4. Especificaciones de contenido

Frecuencia de publicación de contenido

Tiempos mínimos de respuesta

Tipos de contenidos

Formatos a tener en cuenta

5. Desarrollo / piezas comunicativas generadas

Realidad aumentada y virtual

A futuro

Pauta publicitaria

S.M.M (Social Media Marketing)

Objetivo de la campaña

Reconocimiento

Presupuesto

Voz de marca

Ratificar que se tendrá en cuenta la voz de marca establecida previamente en el mundo mediático de medios sociales

Concepto de campaña

Ratificar el concepto que ya se está utilizando

Estructura de la campaña

Configuración inicial

Capturas de pantalla del proceso realizado en el administrador de anuncios de Facebook

Prototipos o ejemplos de los anuncios de la campaña

A futuro se pueden realizar otras campañas en otros medios