PSICOLOGÍA SOCIAL DEL MARKETING, LA PUBLICIDAD Y EL CONSUMO
conocimientos del marketing interno, su campo de aplicación y la línea futura de crecimiento.
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Mostrar las semejanzas y diferencias básicas existentes entre el marketing comercial y
el no comercial aludiendo a sus especificidades y objetivos.
“Comportamiento del
Consumidor”.
Explicar lo que se entiende por marketing social y hacer referencia a las estrategias
que se siguen en este tipo peculiar de marketing, así como se pondrán ejemplos donde el alumnado pueda identificarlo
marketing comercial
Ejemplos: (como la donación de sangre)o habituales (como dejar de beber o fumar). Indirectamente, los productos ofrecidos en
marketing social pueden ser también objetos tangibles, como determinados alimentos,medicamentos, cinturones de seguridad, etc, pero estos productos no constituyen el objeto principal del intercambio en marketing social, sino sólo el soporte físico necesario para lograr
la aceptación de la idea o causa social propuesta
El marketing comercial tiene siempre un objetivo lucrativo, intenta obtener beneficios económicos en la transacción comercial, sin embargo, el marketing no comercial carece de ánimo de lucro y el objetivo principal que persigue es el del bien social, mejora de calidad de
vida u objetivos de similar naturaleza.El marketing no comercial o no empresarial se diferencia del marketing comercial,
fundamentalmente, en dos cosas:
- los objetivos que persigue
- lo que intenta vender En el marketing comercial se intenta vender un producto, algo que genera utilidad para
el consumidor y beneficios para el productor, por el contrario, en el marketing no comercial lo que se intenta vender es algo de naturaleza muy distinta, por lo general, se promueven ideas o servicios, cambio de hábitos de vida o de actitudes. Por lo demás, el marketing no comercial utiliza exactamente las mismas técnicas y
estrategias que el marketing comercial.
marketing no comercial
Subtopic
marketing comercial
Subtopic
El marketing comercial está destinado, fundamentalmente, a obtener beneficios.
Enfoca sus estrategias y técnicas de manera que pueda obtener el máximo beneficio al
mínimo coste. Las empresas están interesadas en conocer las necesidades de la población, y sobre
todo en conocer si determinadas necesidades son comunes entre un grupo amplio de personas.
Cuando un grupo suficientemente amplio tiene unas necesidades que son comunes en todos ellos, la empresa estará interesada en ofrecer productos que puedan satisfacer esa necesidad.
De esta forma es posible segmentar a la población, en función de las necesidades que tiene cada grupo poblacional.
Subtopic
marketing político lo que se intenta vender es un candidato o un programa político determinado. Podemos decir que ese es el “producto” y el precio que se quiere por ello es el voto de los ciudadanos, es lo que se pide a cambio. Estas son las características
diferenciales del marketing político.
El empleado ya no es un simple recurso del que se dispone sino un interlocutor válido
con el que se debe negociar, un tipo especial de cliente con el que es preciso intercambiar el
valor del trabajo.
Dentro del marketing político podemos identificar el “marketing electoral” que es el
marketing que se realiza a corto plazo con unos objetivos más específicos porque está
enfocado a una campaña electoral concreta, contextualizada en un espacio y tiempo
determinados.
define el marketing social como “el diseño, implantación y control de
programas que buscan incrementar la aceptación de una idea o causa social en determinados grupos objetivos”.
El marketing social no se limita a la publicidad, puesto que utiliza todos los
instrumentos del marketing, incluida la investigación de mercados. La actividad del marketing social son las ideas o causas sociales que pueden ser ocasionales
el marketing interno teóricamente se preocupa de incorporar los
conocimientos del marketing a la gestión y desarrollo interno de la organización. La nuevas condiciones sociales han posibilitado un trabajador mejor informado y protegido, más formado y profesionalizado, más implicado en el trabajo y posicionado de forma diferente
frente a la organización.
En cuanto a la publicidad política, es una de las más importante técnicas convencimiento del elector y, como consecuencia de captación de votos. Es un conjunto de
técnicas específicas y medios de comunicación social que tiene como objeto dar a conocer un programa electoral, un perfil de un candidato o una serie de ventajas de un partido político,
con el fin de convencer ideológica mente y captar el voto de un electorado, en un mercado político.
Se define el comportamiento del consumidor como
el proceso de decisión y la actividad física que los individuos realizan cuando buscan,
evalúan, adquieren y usan o consumen bienes, servicios o ideas para satisfacer sus
necesidades aunque va más allá del mero comportamiento individual, (Rivera y otros,
2000).
