Semiótica de marketing

Una marca es un sistema de signos que
involucra al consumidor

En un proceso de cumplimiento de
necesidades, diferencia la marca de
la competencia y agrega valor medible
a una oferta de producto

El valor agregado puede llegar a ser una
experiencia indirecta, una relación simbólica
u otro beneficio emocional

LA INVESTIGACIÓN EN LA SEMIOTICA

Pertenece al proceso de planificación estratégica
para qué los consumidores incluyan significados
de la marca en su estilo de vida y emociones.

Puede integrar conocimientos del
consumidor, legado de marca y cultura

También por medio de una plataforma se da
el desarrollo de productos, estrategia de precios,
venta minorista y estrategia publicitaria

El nivel de comunicación de la marca
suele ser más profunda, y puede traer
Problemas estratégicos para la ella.

Sin saberlo se puede comunicar
ambigüedad e inconsistencia

En los valores y creencias de la empresa,
la cultura del objetivo del mercado, el
posicionamiento general de la marca y el mensaje.

- Diagnosticar el problema de comunicación
en la campaña
-Proporcionar una dirección estratégica para
reposicionar la marca
-Desarrollar una marca única y coherente

Se puede incorporar al proceso de planificación en las etapas de investigación, análisis y comunicación publicitaria. Incluyen:

•Decodificando la cultura de consumo
del mercado objetivo

•Trazar dimensiones semióticas de la categoría
en una cuadrícula estratégica

•Posicionar la marca en esa cuadrícula

•Identificar códigos y tendencias
culturales emergentes

•Alinear la estrategia creativa con estos
códigos emergentes

El análisis semiótico es una
actividad translingüística

Explica la organización sistemática de cultura
y sociedad mediante códigos estructurales.

Es esencialmente una ciencia social,
se basa en el análisis formal para
comprender el comportamiento humano.

Busca Comprender cómo los códigos
que estructuran la producción

Puede revelar lo paradigmático de
una categoría de producto

Analiza las relaciones estratégicas entre
competidores dentro de la categoría

Subtema

Sistema de códigos que dictan las convenciones para
la creación de valor, y comportamiento social

Tienen el potencial de generar interacciones
sociales vinculadas por convenciones formales

La semiótica estructural interpreta el mundo
como un sistema de tensiones y relaciones

Enmarca el estudio de los signos dentro
de las disciplinas de sociología, psicología
y antropología.

Los códigos culturales determinan las jerarquías
sociales y las relaciones de poder en un grupo

El semiótico identifica los códigos para la
identidad de género en una cultura

examina cómo estos códigos rigen el
comportamiento de los humanos

Tiene dos principios fundamentales

Las operaciones semióticas en la mente
(sustitución y alineación) explican las
formas en que los signos se organizan
en discursos

Desafortunadamente, la universalidad y el poder hacen que las marcas sean más susceptibles a la falsificación

Contribuyen a la interpretación de los
consumidores y experiencia en
comunicación de marketing

Influyen en el grado de comodidad,
comprensión y placer que los
consumidores experimentan con la marca

Relación entre logotipo / marca está
codificada por la tradición y protegida
por la propiedad de marca registrada

La publicidad también regula la organización
de las marcas en el espacio social

Incluye logotipos, nombres de marca,
jingles, marcas comerciales y lemas

Incluye subunidades como los colores únicos,
formas, estilos y fuentes asociadas a la marca

Identifica las formas en que los significados de la
marca están integrados en la organización social
y las creencias de la sociedad

Alinea el significado y el posicionamiento
de la marca

Con las necesidades y expectativas personales,
sociales y culturales de los consumidores

Las marcas son sistemas de signos
multidimensionales

Pueden ser analizados en términos
de su material, estructuras convencionales,
contextuales

También pueden ser performativas
en la medida en que involucran
dos o más interlocutores

SE BASA EN

Herramientas analíticas y teorías de disciplinas
académicas como ciencias sociales, historia del
arte y teoría del cine

Utiliza teoría, método y crítica cultural

para alinear las marcas con la cultura de consumidores e inyectar creatividad en la gestión estratégica de la marca.

Comienza con un conjunto de datos,
como un grupo de anuncios para la
marca y el conjunto competitivo

También puede crear un conjunto
de entrevistas y observaciones
de los consumidores