TEMA 11 La política de la comunicación la publicidad
1-Objetivos de la publicidad.
INFORMAR
Anunciar el lanzamiento de un nuevo producto e informar sobre las características y formas de uso de este.
Informar sobre la modificación de un producto ya existente.
Anunciar promociones de ventas.
PERSUADIR
Crear o mejorar la imagen de una marca o de la empresa.
RECORDAR
Mostrar nuevos usos de un producto.
Incrementar el uso del producto o incrementar la cantidad comprada del mismo.
Recordar la existencia del producto o servicio, etc.
2- Tipología de la publicidad.
Publicidad privada individual de producto
El emisor sería una empresa privada que quiere informar de su producto (características, uso, precio...) al publico para que estos lo consuman.
Publicidad privada colectiva
Vertical
Estaría formado por dos empresas en diferentes niveles en un mismo canal de distribución.
Horizontal
Es cuando dos o más empresas anuncian en conjunto sus productos. (Pepsi y Burger King)
Publicidad Institucional
Son organizaciones publicas y privadas, su objetivo es influir en las personas para cambiar su comportamiento.
Estilos del mensaje publicitario.
Demostración
Comparación
Testimonios
Problema - Solución
Escenas de la vida
Animación(Dibujos animados, fotografías)
Texto, sin imágenes
Símbolo de personalidad
Fantasia
Analogia
Narracion
Humor
Temor
Erotismo
Con acompañamiento musical
Transgresión
Publicidad espectáculo
Suspense
Anuncios sobre promociones
Packaging creativo
Mensaje
Requisitos: El mensaje necesita atraer al publico y estimularlo.
Contenido:Es la información que formara el mensaje que queremos comunicar y de la forma que queremos hacerlo.
Medios ,soportes y formas
Cine
Modos
Películas
Filmes
Diapositivas
Características
Fugacidad de los mensajes
Poca selectividad de la audiencia
Libertdad en tiempo y espacio
Prensa
Características
Encantes
Clasificados
Anuncios comerciales
Comunicados o remitidos
Modos
Diarios
Revistas
Radio
Características
Fugacidad en los mensajes
Un bajo coste
Tiene poca selección de publico
Flexibilidad en el tiempo y geográfica
Modos
Cuñas
Patrocinio de programas
Monografías
Televisión
Modos
Telepromoción
Spots
Teletienda
Patrocinio de programas
Publireportajes
Patrocinio en programas
Características
Es más económico
Es mayor su efectividad
Flexibilidad geográfica
Fugacidad de los mensajes
Internet
Modos
Web
Publicidad en periódicos digitales
Anuncios en otras empresas
Características
Interactivo
Tiene un gran alcance
Un mayor alcance a un menor coste
Publicidad directa
Buzoneo
Mailing
Publicidad exterior
Gran flexibilidad
Mensajes sencillos
Poca selectividad
Publicidad en los lugares de venta
Modos
Displays
Luminosos
Carteles
Características
Para un publico asiduo
Un bajo coste
Efectiva para compras por impulsos