U1A1. Factores que intervienen en la práctica del MKT Internacional.
Marketing internacional
Es el conjunto de conocimientos que tienen como fin facilitar los procesos de intercambio de bienes, servicios, ideas y valores entre oferentes y demandantes de dos o más países. (Lerma y Márquez, 2010)
Reconoce el grado en que los planes de marketing pueden ampliarse a nivel mundial, así como la medida en que deben adaptarse. (Warren y Mark, 2009)
Da a conocer la importancia que tienen las diferencias entre el entorno nacional e internacional y la manera en que éstas influyen en la formulación e implantación de las estrategias de Marketing en los mercados exteriores. (Fernandez, 2006)
Es el desempeño de la actividad de negocios diseñada para planear el precio de venta y la promoción de los productos y servicios de la empresa frente a los consumidores en más de un país. (Hyun-Sook, 2009)
Conjunto de actividades para facilitar el intercambio de bienes tangibles e intangibles entre oferentes y demandantes de manera internacional. (Quiñones, 2012)
Diferencias entre marketing nacional e internacional
Nacional
-Un solo idioma
-Mercados homogéneos
-Factores políticos poco influyentes
-Datos exactos y simples
-Una nacionalidad
-Entorno estable
-Clima financiero homogéneo
-Moneda única
(Silva, 2014)
Internacional
-Diversos idiomas
-Mercados heterogéneos
-Factores políticos altamente influyentes
-Difícil acceso a datos
-Diversas nacionalidades y culturas
-Entorno inestable
-Clima financiero heterogéneo
-Diferentes monedas
(Silva, 2014)