UNIDAD 3
La conducta del consumidor.
Las preferencias de los consumidores
Esto es algo complejo de saber
Ya que la renta es un factor muy influyente en este. Es importante analizar cómo un cambio en la renta puede influir en las preferencias de compra
Para ello se auxilia de
La teoría de la conducta de los consumidores
La cual inicia con tres supuestos:
Completitud
Acá se da la situación en que los consumidores pueden comparar las cestas posibles y escoger la que más le convenga
Transitividad
Trata sobre que si un elemento se relaciona con otro, y este último con un tercero, entonces el primero se relaciona con el tercero.
Cuanto más mejor
Como consumidores se sabe que es preferible una cantidad mayor de bienes a una menor y más aun cuando se trata de bienes fundamentales en el hogar.
Analizados los 3 supuestos sobre las preferencias
Se deduce que un consumidor siempre puede indicar una preferencia por una cesta de mercado en lugar de otra, o mostrarse indiferente entre las dos
EJEMPLO
Con respecto a la vida cotidiana se puede destacar que cuando se hace la compra de víveres necesarios para el hogar, buscamos productos en mayor cantidad por un precio razonable por ejemplo el papel higiénico, ya que este producto se puede obtener en mayor cantidad con la posibilidad de poder guardar parte de este, es decir, para no tener que ir a comprar más en un lapso de tiempo determinado.
Las curvas de indiferencia
Representa todas las combinaciones de cestas de mercado que reportan el mismo nivel de satisfacción
De aquí surgen dos términos
Bienes sustitutivos perfectos: dos bienes cuya relación marginal de sustitución es una constante.
Bienes complementarios perfectos: cuando las curvas de indiferencia tienen la forma de un ángulo recto
Las restricciones presupuestarias.
Es la consecuencia de que un consumidor tenga una renta limitada por ende tiene menos opciones al momento de adquirir un bien.
Teniendo ingresos limitados
La recta presupuestaria
Muestra todas las diferentes combinaciones de los dos artículos que un consumidor puede comprar dado su ingreso y los precios.
Cabe destacar que las elecciones del consumidor dependen de
La renta de los
consumidores
Los niveles de precios de los bienes
Puede verse afectada por factores como:
Variación en la renta: se altera el origen de la recta presupuestaria, sin embargo, no altera la pendiente de la misma.
Variación en los precios: altera la pendiente de la recta presupuestaria, ya que provoca un giro de la recta en torno al origen
La elección de los consumidores
Cuando ya se ha analizado como un consumidor analiza una cesta de mercado, tomando en cuenta la restricción presupuestaria.
Se procede a averiguar cómo cada consumidor elige la
cantidad que va a comprar de cada bien.
Para la elección de una cesta de mercado se suponen dos condiciones
Debe de encontrarse en la recta presupuestaria, es decir si se adquiere toda cesta que se encuentre por debajo de la recta presupuestaria se dejaría una parte de la renta sin gastarse.
Se debe de suministrar al consumidor la combinación de bienes y servicios por los que éste muestre una mayor preferencia.
Para poder obtener la máxima satisfacción posible, la elección de la cesta de mercado se debe de realizar basándose en las dos condiciones
EJEMPLO
Puede que por un buen tiempo tengamos definidos los productos necesarios para nuestro hogar, la cantidad en que los compramos y precios, entonces si se muestran variaciones también debemos cambiar nuestra elección de la canasta, tratando de ahorrar parte de la renta para pagar otros servicios necesarios de nuestro día a día como el pago del internet que últimamente es bastante necesario, luz y agua potable.