Piackutatás

Még több ilyen

Kurzusleírás

Szerző: Zsuzsa Flóra Péter

Alternatív iskolától az innovatív gyerekközpontú iskoláig

Szerző: Kalincsák Balázs

Topolánszky Milán

Szerző: Milán Topolánszky

Juhász Marcell

Szerző: juhasz marcell

Menete:

6, Döntéshozatal

5, Kutatási jelentés

4, Adatok feldolgozása és elemzése

3, Adatgyűjtés

2, Kutatástervezés (Az adatgyűjtés technikája)

1, Problémameghatározás

Piackutatás

Mik is a céljai?

-Feltárás: bizonytalanság csökkentés

-Leíró kutatás: Mi történik?

-Magyarázó (determinista) kutatás: Miért történik?

-Előrejelző (szimulatív) kutatás: Mi fog történni?

Fajtái:

2, Új, korábban nem létező adatokra van szükségünk. Ilyenkor a kutatást megszervezhetjük és lebonyolíthatjuk mi is, nagyobb cégek pedig megbízhatnak kutatócégeket vele. Az új adatok szerzését elsődleges vagy primer kutatásnak nevezik.

Primer kutatásra tehát csak akkor van szükség, ha a szekunder adatokból, illetve a JPÉ (józan paraszti ész) alkalmazásával nem vonható le elég információ. Ilyenkor lehet egy kérdőívet összeállítani, vagy más módszert alkalmazni. El kell dönteni azt is, hogy a kutatási cél, a problémameghatározás fényében milyen jellegű adatokra van szükségünk.

A kvantitatív, vagy mennyiségi kutatás ezzel szemben a mennyire keresi a választ. Hogy bizonyos jelenségek mennyire jellemzőek a fogyasztókra, a célcsoportra. pl.: kérdőíves kutatás.

A kvalitatív, vagyis minőségi kutatás inkább a jelenségek okait tárja fel, kevés ember megkérdezésével. pl.:mélyinterjú

1, Már rendelkezésre álló adatot szerzünk be. Ezt hívják másodlagos vagy szekunder kutatásnak.

Információ gyűjtés vagy felmérés módjai:

Megfigyelés, rádiós kutatás,kísérletezés

Forrásai lehetnek a legegyszerűbb dolgok. pl.: A TÉVÉNÉZETTSÉG ÉS A TÖBBI MÉDIUM MÉRÉSE A top10 kedvelt televíziós műfaj Magyarországon 2005-ben Hírek 54% Időjárás 45% Kabaré 34% Humor 32% Gazdaságpolitikai műsorok 29% Nyereményjátékok, kvízműsorok 28% Tudományos műsorok 28% Úti beszámolók, riportok 26% Show-műsorok, mulatós műsorok 26% Sportműsorok (hírek, tudósítások, közvetítések) 25%

Mit is jelent ez?

Magyarul?! Az információ gyűjtés a fő lényege a piackutatásnak. A fennálló problémáról adatokat ,információkat gyűjteni és azok összesítése után egy szűk de érthető levezetés az eredményekről és a megoldásról.

Adatok és tényezők konkrét részpiacokon történő vizsgálata és kutatása a gazdaságos vállalkozói cselekvés számára szükséges piaci információk beszerzése érdekében. Egy komplex vizsgálati rendszer amely megmutatja a vállalatok marketing tevékenységének információ bázisát.