BRANDING E INNOVACIÓN

DEFINICIÓN

Marco para la innovación

Plataforma de lanzamiento

Establece marcas rápido

Punto de referencia

Consumidores se identifican con ella

Ventajas

Agilizan la aceptación de nuevos productos

Posicionan a la empresa en el mercado

Roles

Garantía

Promesa

Comunicación corporativa

Comportamiento

Estrategia

Estilo de vida

Se manifiesta

Logos

Publicidad

Propósito inicial

Diferenciación

CARACTERISTICAS GENERALES

Pertenecen a su público

Imagen subjetiva

Mayor atractivo de la empresa

Valor influenciado por competidores

DIMENSIONES

Espiritual

El consumidor se siente mejor

Político

Esta bien hecho

Emocional

Deseos de repetir

Racional

Funciona bien

EQUIDAD DE MARCA

Valor agregado de la marca

Clave principal

Métodos de valoración

Costo

Mercado

Ganancias

Rentabilidad

CARACTERISTICAS DE MARCAS EXITOSAS

Lazo entre empresa y consumidor

Cumple expectativas

Garantía de calidad

Misma experiencia

Disponibilidad

Sobresalen

Personalidad clara

ENFOQUES DE POSICIONAMIENTO

Hitchhiker

Bajar precios

High Road Brands

Alta innovación

Low Road Brands

Baja innovación

Dead End Brands

Cero innovación, cero mercado

MARCAS BASADAS EN LA WEB

Creación de marcas

Posicionamiento

Reforzamiento

Desarrollo

Propósito

Investigación

Resolución de problemas

Producción

Evaluación