Componentes del estudio de mercado

Consiste en evaluar productos o empresas rivales en el mismo mercado. Esto implica investigar sus fortalezas y debilidades, estrategias de precios, posición en el mercado, canales de distribución, promociones y cualquier otra variable que pueda afectar la competitividad de su producto o servicio.

Es el proceso de dividir el mercado total en grupos más pequeños y homogéneos de consumidores con necesidades y características similares. Esto permite a las empresas crear estrategias de marketing más efectivas que se adapten a cada segmento específico, ajustando sus productos, precios, canales de distribución y mensajes promocionales a las preferencias y comportamientos de cada grupo.

Implica definir de manera precisa y detallada quiénes son los consumidores ideales para el producto o servicio. Esto incluye características demográficas como edad, género, nivel socioeconómico, etc., comportamentales como hábitos de compra, preferencias de marca, estilo de vida, y psicográficas como valores, intereses, opiniones.

Consiste en analizar las direcciones o cambios previsibles en el mercado que pueden afectar la demanda del producto o servicio en el futuro. Esto puede incluir tendencias tecnológicas, cambios en las preferencias del consumidor, desarrollos regulatorios, influencias culturales

Es el proceso de recopilar información cuantitativa y cualitativa sobre el comportamiento y el perfil demográfico de los consumidores. Esto puede incluir la recopilación de datos sobre edad, género, ingresos, ubicación geográfica, hábitos de compra, preferencias de productos y opiniones sobre la marca. Estos datos son esenciales para comprender a los consumidores, sus comportamientos y los factores que influyen en sus decisiones de compra.

Investigación descriptiva

Busca definir claramente un objeto, el cual puede ser un mercado, una industria, una competencia, puntos fuertes o débiles de una empresa.

Investigación de causa

Busca identificar las fortalezas y debilidades explicando ¿Porque? y ¿Como? suceden las cosas.

Investigación de predicción

Busca predecir valores en la demanda de un bien, niveles de ventas y potencial de mercados a futuro.

Tipos de fuentes

Encuestas propias, estudios históricos, registros de empresas, cámaras de comercio, investigación de campos, datos internos de la empresa, historiales de ventas