Datos secundarios y análisis del Big Data
Big Data
Es la acumulación y análisis de enormes cantidades de información
Permite a los gerentes obtener discernimientos más amplios y profundos sobre sus clientes, mercados, y el entorno competitivo.
indica a los gerentes que esta frente a ellos
Varias leyes se han aprobado para proteger nuestra privacidad, por ejemplo Gramm-Leach-Bliley Act.
Un elemento clave en la comprensión de la salida del Big Data es:
La visualización de datos: es el uso de técnicas de visualización de imágenes para ilustrar la relacion dentro de los datos.
Datos secundarios
Datos que han sido previamente recopilados
Ventajas
Los investigadores de mercados usan esta información porque:
Ayudan a aclarar o redefinir el problema durante el proceso de la investigación exploratoria.
Ofrecen en realidad una solución al problema.
Ofrecen opciones a métodos de investigación con datos primarios.
Alertan al investigador de mercados de problemas y/o dificultades potenciales.
Proporcionan información contextual y aumentan la credibilidad del informe de investigación.
Aportar el marco muestral.
Desventajas
Falta de disponibilidad
Falta de relevancia
Imprecisión
Insuficiencia
Hay dos fuentes básicas
La compañía misma (bases de datos internas)
Incluye informes anuales, datos de ventas, perfiles de clientes, patrones de compras, entre otros.
Otras organizaciones, como Acxion (bases de datos externas).
Incluyen organismos del gobierno (federal, estatal y local) que publican resúmenes de datos de negocios.
Datos primarios
Datos nuevos recopilados para ayudar a resolver el problema bajo investigación.
Base de datos
interna
Conjunto de información afín desarrollado a partir de datos dentro de la organización.