Investigación Publicitaria
Producto/Servicio
Comunicación
Competencia
Campaña
Consumidor
Mercado
Estrategia
Marca
INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
Recolección de datos
Herramientas de validación
Técnicas para calcular confiailidad
Encuesta
Cuestionario
Sondeo de opinión
Escala de actitud
Escala de estimación
Escala Likert
Observación sistemática
Matriz de análisis
Registro anecdótico
Lista de cotejo
Pruebas Estadísticas
Test
Grupos focales
De constructo a partir de la evaluación
De contenido a partir de Expertos
De consistencia interna a partir del desempeño
Split Halves
Correlación de mediciones
Tests paralelos
Test-Rest
Reaplicación del Instrumento
Consistencia Interna
Cuestionarios dicotómicos
Cuestionarios a escala
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
Análisis documental
Encuesta etnográfica
Taller investigativo
Observación participante
Observación directa
Entrevista
Entrevista individual
Entrevista a grupos focales
Categorización
Apriorística
A través de objetivos
Emergente
A través de datos y patrones
Abductiva
A través de eventos anómalos
Autorreportaje
Teoría Fundamentada
Método Interpretativo
que lleva a la Fenomenología
Triangulación
De datos
De investigadores
Metodológica
Multiple
Teórica
Fotografías y diapositivas
Historia de vida
Comunicación Publicitaria
Informativa
Vinculos
Memorización
Reconocimiento
Medio tecnologicos
Redes Sociakes
Página Web
Marketing Tecnologico
Conocer y promover
Servicio
Empresa
Marca
Objetivos
Introducir
Consumo
Mejorar Canales
Argumentativa
Sensibilización
Emisor
Creación de actitud
Cambio de actitud
Consolidar actitud
Receptor
La naturaleza del mensaje cambia
Comunicación
Publicidad Privada
Publicidad Colectiva
Publicidad Ideologica
Fidelización
Marca y Mercado
Compradores potenciales
Necesidad
Dinero
Voluntad
Vendedores
Ofrecen un prodcuto
Herramientas entorno económico
Las marcas empiezan a caracterizarce
Sensaciones
Soluciones
Emociones
Santificación del cliente
Identificación de la marca
Signo distintivo
Percepciones
Posicionamiento
Medios de comunicación
Herramientas
Google trends
Boardreader
Fanpage Karma
Alexa
Pirendo
Socialmention
Google Alertas
Fidelización
Diferenciación de la competencia
Crear conexión
Crear estrategia de marca
Optimizar recursos
Investigación- cliente anuncio
BRIEF
Presupuesto
Contextualización
Se obtiene con análisis cualitativo
de factores externos.
Documentación
Mediante investigación
cualitativa y cuantitativa.
Matriz de análisis.
Contexto
Campaña
Estructura
Mediante la delimitación
de las partes de la campaña
Target
Se obtiene mediante
Entrevistas
Grupos focales
Encuestas
Segmentación
Datos
demográficos
Marca
Información y data
acerca de la trayectoria y el contexto
Entregables
Entorno, situación del
cliente y soporte de
medios para pautar.
Timing
KPI'S
Indicadores de exito
Métricas de
resultado
Objetivos
Determina el estilo y tono a partir
de los objetivos y la recolección de
datos para la construcción del
material para la campaña
tiene
Desarrollo
en el
Herramienta on-line
Herramienta off-line
Redes sociales
Análisis de
difusión de ideas
Tendencias en el
contexto digital
Con
Medio masivos
Análisis de
contenido
mediático
contenido
a través de
Con
Análisis de
e commerce
Investigación competencia
Control de
mediciones y
referencias
Utilizando
Google Alerts
Talk Walker
Social Mention
Estudio de
posicionamiento
SEO
con
Alexa
Marketing grader
WooRank
Semrush
Sistrix
Detección de
Backlinks
Usando
Ahrefs
Majestic site explorer
SeoQuake
Rank Signals
Monitoreo de
publicidad y anuncios
Con la
ayuda de
Moat
AdGooroo
MixRank
Análisis de
datos financieros
A través de
Asexor
Einforma
Boreau Van Dijk
Herramientas off-line
Investigación de competencia a través de
agencias especializadas en estudios de
mercado y marketing que analizan la plaza
y la situación de la competencia en contexto
real.
Rastreo de propiedad
industrial e intelectual
Mediante
Google Patents
Matheo Patents
Espacent
WIPO
Monitoreo
de actividad on-line
Con
Gestión de redes sociales
Posicionamiento web
Actividad en
redes sociales
Con
Octosuite
Keyhole
Barometer
BuzzSumo
Like Alyzer
Social Buzz
Hootsuite
Klear
Consumidor
Entrevistas
Telefónicas
Internet
Cualitativa
Cuantitativa
Big Data
Suver Monkey
PollSanck
Alexa
Fluid Surveys
Buyer Persona
Hábitos de consumo
Analytics
Trends
Adwords
Facebook Insights
Métodos
Neuromarketing
Subtema
Realidad virtual
Análisis sensorial
Electromiografía
Magnetoencefalografía
Resonancia magnética funcional
Mediciones galvanicas
Electroencealografía
Ritmo cardiaco
EGG
Eye- Tracking
Napping
Percepciones
Motivaciones
Estilos de vida
Demográficos
Geográficos
Psicográficos
Aspectos
Producto-servicio
Cuantitativo
Precios
Costos de producción
Costos de distribución
Porcentaje de venta
Costos de mantenimiento
Conocer competidores
Conocer el segmento
Compradores potenciales
Productos sustitutos
Base de datos
Posibles clientes
Relaciones Públicas
Medios masivos
Canales y herramientas
Redes sociales
Subtema
Networking
Red de contactos
Call to action
Actividades
promocionales
Recolección de datos
Cualitativo
Conocer
Cliente actual
Cómo compra
Proceso de compra
Percepción del producto
Por qué compra
Cómo es influido
Opinión
Voz a voz
Por qué deja de comprar
Fortalezas
Debilidades
Ventajas
Beneficios
Funciones
Alianzas Estratégicas
Empresas reconocidas
Cartera de clientes