Mezcla del Marketing ( Las 4Ps)
PRODUCTO
Se define como un conjunto de características tangibles e intangibles susceptible de satisfacer una necesidad en el mercado.
Sus variables
Características
Longitud
Amplitud
Profundidad
Consistencia
-Variedad
-Calidad
-Diseño
-Características
-Marca
-Envase
-Servicios
-Garantías
PRECIO
Se entiende como la cantidad de dinero que los clientes tienen que pagar por un determinado producto o servicio.
Sus variables
Objetivos
Conservar o mejorar su participación en el mercado
Estabilizar los precios
Lograr la tasa de retorno sobre la inversión
Maximizar las utilidades
Para el comprador
Lo que esta dispuesto a pagar por un producto a cambio de un beneficio o utilidad.
Para el vendedor
Precio a partir del cual es capaz de vender su producto.
Precio de lista
Descuento
Complementos
Periodo de pago
Condiciones de crédito
PROMOCION
Actividades cuya finalidad es: informar, persuadir y recordar las características, ventajas y beneficios del producto.
Sus variables
Objetivos
Notoriedad
Conocimiento
Gusto
Preferencia
Convicción
Compra
Publicidad
Venta personal
Promoción de ventas
Relaciones públicas
Telemercadeo
Propaganda
PLAZA
También conocida como Posición o Distribución, incluye todas aquellas actividades de la empresa que ponen el producto a disposición del mercado meta. Se refiere a los medios de distribución o canales adecuados por los cuales el cliente podrá tener acceso a los productos que se ofrecen.
Sus variables
Objetivo
Poner el producto a disposición del consumidor, y hacerlo a la vez de tal forma que estimule su compra.