Publicidad impresa

A la persona encargada de la negociación y contratación de los medios se le llama comprador de medios

Se especializan en un medio u otro, el grado de especialización depende del tamaño del anunciante, de agencia o de las firmas compradoras de medios independientes para las que trabaja el comprador.

­- Deben tener un entendimiento amplio de las diversas formas de los medios impresos disponibles y de la terminología que se utiliza en el campo.

­- Los compradores deben saber cómo comprar espacios en revistas y periódicos.

­- Pueden ejercer su creatividad al desarrollar formas ingeniosas y sofisticadas para integrar los esfuerzos de los medios impresos de los anunciantes en toda la mezcla creativa.

Las revistas permiten a un anunciante llegar a cierta audiencia meta en particular mediante una presentación de alta calidad.

Posibilidades especiales con las revistas

Cuando el fondo oscuro o colorido del anuncio se extiende al borde de la página, se dice que rebasa la página.

Si una compañía planea anunciarse en una revista en particular de forma constante, tal vez busque una muy deseada posición de cubierta o de forros.

Una media página es un anuncio grande (60 por ciento de la página) colocado en medio de una página y rodeado de contenido editorial.

La isla compartida, rodeada por aún más contenido editorial. La isla a veces cuesta más que una media página normal.

Algunas veces, en lugar de comprar una página estándar, el anunciante utiliza una inserción; imprime el anuncio en papel de alta calidad para añadir peso y efecto al mensaje.

Una página desplegable es una inserción cuyo papel es tan amplio que los lados extremos izquierdo y derecho tienen que doblarse hacia el centro para que coincidan con el tamaño de las otras páginas.

Como se clasifican las revistas

• Las revistas del consumidor se compran para entretenimiento, información o ambos, y se editan para los consumidores que compran productos para su consumo personal.

• Las publicaciones de agricultura están dirigidas a los agricultores y sus familias, o a las compañías que fabrican o venden equipo para la agricultura, provisiones y servicios.

• Las revistas de negocios son por mucho la categoría más grande y va dirigida a los lectores de negocios. Incluyen publicaciones comerciales para detallistas, mayoristas y otros distribuidores.

Una revista también puede clasificarse como local, regional, o nacional.

Compra de espacios en revistas

El comprador estudia las estadísticas de circulación, número de electores primarios y secundarios, suscripción y ventas del distribuidor, y cualquier servicio de comercialización especial que ofrece la revista.

Circulación garantizada y de entrega

La tarifa base es la cifra de circulación en la que el editor basa sus tarifas.

La circulación garantizada es el número de ejemplares que se espera poner en circulación.

Lectores primarios y secundarios

La circulación primaria representa la cantidad de personas que compran la publicación, ya sea por suscripción o en un puesto de revistas.

El número de lectores secundarios (o difusión de revistas por transmisión), que es un estimado que determina la investigación de mercado de cuántas personas leen un solo ejemplar de una publicación, es muy importante para las revistas.

Publicaciones verticales y horizontales

Una publicación vertical cubre una industria específica en todos sus aspectos.

Las publicaciones horizontales tratan con una función de trabajo en particular a lo largo de una variedad de industrias.

Circulación pagada y controlada

Una publicación pagada significa que la persona debe pagar el precio de la suscripción para recibir la revista.

En la circulación controlada, el editor envía por correo la revista gratuita a las personas que quizá puedan ser persuadidas para comprar los productos publicados

Opciones de diseño flexible, prestigio, autoridad, credibilidad y un largo tiempo de vida.

La gente puede leer un anuncio de revista en sus ratos libres.

Son caras (con bases en el costo por millares), sobre todo por los anuncios a color.

Por lo general salen cada mes, o en el mejor de los casos cada semana.

Es difícil aumentar el alcance y frecuencia rápidamente.

Se publica de manera matutina o vespertina

La edición matutina más hombres la leen

La edición vespertina más mujeres la leen

Suelen tener más lectores por ejemplar

Tienen una vida más larga que el diario

Se publica en dos semanas y son la clase de periódicos con mayor seguimiento.

Tamaño estandar

22 pulgadas de alto

13 pulgadas de ancho

Se divide en seis columnas

Tamaño tabloide

14 pulgadas de alto

11 pulgadas de ancho

Algunos de estos se enfocan en las noticias y crónicas especiales

Estandarizó la anchura de la columna del periódico

21/16 de ancho de pulgada por una pulgada de alto

Existen 56 tamaños de anuncios para los periódicos estándar y 32 para tabloides

incluye textos, ilustraciones o fotos, encabezados, cupones y otros componentes visuales.

Varian en tamaño y aparecen en cada sección del periódico

Ofrecen un mayor mercado para las mercancías, los servicios y oportunidades

Suelen aparecer bajo los subencabezados que describen la clase de artículo o la necesidad que los anuncios buscan satisfacer

Sus tarifas se suelen basar en cuantas lineas ocupe el anuncio

Por una cuota normal los periodicos anuncian:

Relaciones de negocios

Informes públicos de gobierno

Noticias por ciudadanos

Organizaciones privadas

Reportes financieros

Las entrga a la planta del periódico

Van del tamaño de la página típica de periódico hasta doble postal

Algunos diarios grandes colocan sus inserciones en zonas de circulación especificas

Para sacar mayor provecho, el anunciante debe de conocer las características de los lectores del periódico

El periódico menciona las tarifas por tipo de publicidad, requerimientos, fechas de entrega e información extra

Tarifas locales

Son más baratas

Su margen de mercado es muy limitado

Tarifa nacional

Es en promedio 75% más alta que la local

Cobran costos adicionales como llamadas telefónicas

Las agencias publicitarias suelen recibir 15% de comisión por parte del periódico

Tarifas fijas y de descuento

Las tarifas fijas son aquellas que no permiten descuentos

La tarifas que ofrecen descuentos tienen:

Tarifas abiertas

Tarifas de contrato

Tarifa corta

Se utiliza cuando se compra una cantidad específica de espacio

Tarifas de combinación

Estan disponibles cuando se coloca un anuncio en:

Ediciones matutinas y vespertinas

Dos o más periódicos del mismo editor

Dos o más periódicos del mismo sindicato o grupo de periódicos

Esta disponoble en periódicos que manejan la ROP

Por su baja calidad, los anunciantes preimprimen sus anuncios a color a través de HiFi y Spectracolor

Su costo se basa en la tarifa de blanco y negro más un cargo extra por cada color adicional

El anunciante publica dos anuncios del mismo tamaño pero contenido diferente

Al utilizar tantas variables como sea posible, crean el poder de atracción

Por este servicio los periódicos cobran un extra y establecen un requerimiento de espacio mínimo

Cada país tiene periódicos y revistas
para dar servicio a su población

Los anunciantes estadounidenses en mercados extranjeros por lo general usan medios internacionales o locales, dependiendo de los objetivos de su campaña y la audiencia a quien está dirigida

Los consumidores cultos de altos
ingresos leen periódicos y revistas en inglés

Estas publicaciones son lo más cercano
a los medios impresos globales para
llegar a esta audiencia

La revista se imprime en los idiomas locales y la adapta a cada país, de manera que los anunciantes a menudo
la consideran como un medio local

Los medios de publicidad internacional consistían principalmente en periódicos y revistas, hoy en día, las opciones de transmisión satélite a cable complementan los medios impresos

Junto con las computadoras llegaron
las opciones revolucionarias de medios

Internet

CD ROM

Los periódicos y las revistas
se apresuran para hacer alianzas para obtener
un punto de apoyo en el mercado interactivo de información:

Compañía de cable

Teléfonos regionales y en línea

Durante los últimos cinco años casi todas
las organizaciones de noticias metropolitanas y revistas nacionales han incorporado servicios electrónicos

La información que no publican en su periódico
o revista encaja perfectamente con los
intereses más limitados del mundo en línea

La mayoría de los anuncios son sólo banners,
pero los clientes que están interesados pueden
hacer un clic en éstos para buscar más información

Todas las publicaciones ofrecen información sobre:

Número de Lectores

Circulación

Tarifas

Políticas de publicidad

Enfoque editorial

Los planeadores de medios también pueden
consultar a varias fuentes adicionales