The long Tail - Der lange Schwanz

Veränderung in der Bereitstellung von Konsumgütern

Internet ermöglicht unbegrenzte Speicherung von Medien

Nieschenmärkte können von Unternehmen erschlossen werden (ohne Kosten)

"Hitmaschinerie" bekommt Konkurenz durch Summation der Produkte, die einzeln nur wenig verkauft werden.

An der Spitze herschen wirtschaftliche Überlegungen vor, d.h. Profis verrichten die Arbeit (Lexikonartikel Brockhaus z.B.)

Im Schwanz: Experimentierfreude (auch auf wirtschaftlichen Erfolg), um sich auszudrücken, Spaß, ohne Risiko, Freizeitbeschäftigung, Reputation, evtl. Jobbeschaffung, OpenSource Software --> Entwickler

Parato-Verteilung auch in Nischen des Long-Tails, Mikrostrukur, Mittelwert ergibt gesamten Long Tail

Demokratisierung des Produktion

Rückblick: Industrialisierung (Sears), Supermärkte, Radio, Fernsehen

Jetzt: Internet; Jeder kann ohne großen Aufwand Produkte erstellen; Schwanz wird immer länger

Print-on-Demand (Lulu.com, Amazon, BookSurge), Blogs, Youtube, etc.

Bsp.: Unzählige... thelonelyisland.com Linkliste

Suche wird effizienter durch Suchtechnologien: Amazon, Google, Kostensenkung durch Wegfall von Lagerkosten, Arbeitskraft etc.

Nachfrage steigt "hinter" dem Angebot durch Verbreitung im Netz: Blogs, Empfehlungen (auch automatisch per Programm)

In allen Bereichen (Bücher / Musik / Filme) steigt das Angebot STARK, jeder kann nun Kreativität ausleben, ob Talent oder nicht, aber nahezu jeder REICHE hat die Möglichkeit

Bedenken: Prioritäten falsch? Generelle Frage: Wertschöpfungsmechanismen und Diskussion darüber belanglos, wenn ein zu großer Teil davon ausgeschlossen ist.

Kontra Bedenken: Erwirtschaftete Güter können auch ausgeschlossenem Teil zu Gute kommen, wenn man es will! Also ...

Übertragung auf "andere" Bereiche

OpenSource

Vergl: Demokratisierung der Produktionsmittel (Marx)

Keine Notwendigkeit der Spezialisierung, da genügend materielle Güter vorhanden

NASA spart Arbeit durch SETI, usw.

Profi-Amateure, die viele Sachen machen, keine absoluten Profis, viele

Stadt-Land-Bevölkerungsverteilung

Große Städte als Nischenmarkt für besondere Vorlieben (Bsp. Essen, etc.)

Weiterführende Literatur / Stichworte / Links

Die Weisheit der Menge (bzgl. Wikipedia), Surowiecki

Informationstheorie, Information vom Rauschen trennen

Pareto 80 / 20 Verteilung

Demokratisierung des Vertriebs
und die kollektive Intelligenz

Aggregator (stellt günstig und schnell Informationen zur Weiterleitung bereit), auch kleinere Unternehmen, Privatpersonen, LongTail rechts, weniger wirtschafsorientiert,
Rein digital, oder Mischform (Amazon)

1. Sachgüter (Amazon, ebay,...)

2. Digitale Güter (iTunes, Musicload.de, ...)

3. Werbung / Diensteistung (Google...)

4. Information (Google...)

5. Community (StudiVZ, Facebook, Bloglines, etc.)

Werbung wird in zunehmendem Maße durch Kundenrezensionen und Bewertungen verdrängt

Nicht nur verdrängt, sie beeinflusst dennoch gezielt durch "Unterwanderung" der Bewertungscommunities

Evolution von Enzyklopädien, Bewertungssystemen, Werbung, Verbindung zu Suche Filter

Filter als entscheidendes Mittel der Selektion

Vorab: Redateure, Werbung, etc.

Blogs, Songlisten, ...