EL MACROENTORNO
DE LA EMPRESA
Entorno Natural
Recursos naturales que los
mercadólogos necesitan
como insumos o que son
afectados por las
actividades de marketing
Tendencias en el Entorno Natural
Intervención gubernamental
Aumento de la contaminación
Creciente escasez de la materia prima
Entorno Economico
Factores económicos que
afectan el poder de compra
del consumidor y sus
patrones de gasto
Los mercadólogos deben
poner mucha atención en las
principales tendencias y patrones
de gastos del consumidor tanto
en su mercado interno como
en los mercados mundiales.
Entorno Demográfico
Se refiere a las características de
las poblaciones humanas, incluidos
factores como tamaño, edad, genero
distribución y crecimiento. Resulta de
especial interés para os ejecutivos
de marketing ya que la gente
constituye mercados
Los cambios demográficos
significan cambios en los
mercados, lo que a su vez
requiere cambios en las
estrategias de marketing.
Entorno Cultural
Las instituciones y otras fuerzas
que afectan los valores básicos
de la sociedad, sus percepciones,
preferencias y comportamientos
Características culturales que pueden
afectar el marketing
cambios en valores culturales secundarios
La persistencia de los valores culturales
Entorno Político
Leyes, agencias gubernamentales
y grupos de presión que influyen
y limitan a varias organizaciones
e individuos en una sociedad
determinada
La legislación empresarial ha sido
promulgada por una serie de razones
Proteger los intereses de la sociedad
por una serie
Proteger a los consumidores
Para proteger a las empresas unas de otras
Entorno Tecnológico
Fuerzas que crean tecnologias,
lo que a su vez crea oportunidades
de nuevos productos y de mercado
Los avances tecnológicos pueden
influir en el marketing de
tres maneras
Al estimular los mercados y las industrias no
relacionadas con la nueva tecnología
Al modificar de modo radical o destruir
prácticamente las industrias existentes
Al dar origen a industrias enteramente nuevas,
como lo han hecho las computadoras, los rayos
láser y los robots
