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Objetivo General: Desarrollar una estrategia digital para mejorar el posicionamiento de la marca Liga Contra el Cáncer Seccional Bogotá en el año 2020.

Objetivo específico 3: Crear la estrategia de posicionamiento en los canales digitales de la marca para mejorar su percepción e influencia en el segmento del mercado.

Entregable#3: Estrategia de content marketing

Actividad#4: Definir los formatos a realizar y crear los contenidos

Actividad#3: Definir los canales a utilizar y las frecuencias de publicación

Actividad#2: Identificar a través de diferentes fuentes: sitios web, foros, grupos en redes sociales las temáticas más populares.

Actividad#1: Segmentar y definir audiencias

Entregable#2: Estrategia SEO

Actividad#3: Conseguir las herramientas para realizar la medición de la campaña SEO

Actividad#2: Hacer la revisión y definición de palabras clave (metadescripción)

Actividad#1: Realizar el análisis de temas y contenidos en el sitio web propio y en sitios similares del segmento.

Entregable#1: Rediseño del sitio web

Actividad#3: Revisar Look and feel del sitio web

Actividad#2:Definir la arquitectura de la información ,UX.

Actividad#1: Examinar y filtrar la información del sitio web

Objetivo específico 2:Realizar el análisis de la competencia y del consumidor para establecer características clave en la planeación de la estrategia digital y en la definición de audiencias.

Entregable#2:Informe de investigación de la competencia

Actividad#3: Analizar las estrategias de captación y fidelización de clientes de la competencia.

Actividad#2: Realizar el rastreo a las actividades de la competencia en canales digitales: redes sociales, páginas web, foros.

Actividad#1: Establecer un ranking de competidores.

Entregable#1: Reporte de exploración y estudio del consumidor

Actividad#3: Definir el Buyer persona.

Actividad#2: Crear un perfil de posible consumidor, para analizar antecedentes,datos demográficos e identificadores.

Actividad#1: Hacer la revisión de público objetivo actualmente definido.

Objetivo específico 1: Elaborar el análisis del estado actual de la marca para definir su estatus en el medio digital.

Entregable#2:Ecosistema digital

Actividad#3: Definir plataformas y dispositivos de acceso del consumidor a los canales digitales.

Actividad#2: Segmentar los canales de la marca por propios, ganados y pagados.

Actividad#1: Hacer el inventario de los activos digitales de la marca.

Entregable#1: Diagnóstico de redes sociales

Actividad#3: Identificar los temas que generan un mayor y menor impacto en las comunidades .

Actividad#2: Analizar el manejo de identidad de marca en redes sociales

Actividad#1: Realizar la medición de seguidores, me gusta,views. En las cuentas actuales.