Semiòtica y retòrica publicitaria

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DECRETO 1757 DE 1994

da luz karina rojas jaimes

Para que no solo se logre una representación clara, sino además se le de valor agregado a lo que comunicamos

Lo ideal es que la representación sea lo suficientemente clara para que se entienda lo que necesitamos y queremos que se entienda.

Para una representación clara

Intensificadores de significantes y semíótica del objeto

Bases conceptuales y técnicas de la fotografía

Combinación de varios signos, coherentes con lo que se quiere representar

Independiente del tipo de signo

Todo signo se compone por

Significante

¿Qué queremos representar y de qué manera lo hacemos?

Representación del signo

Acustica

Gráfica

Escrita

Significado

¿Cómo se percibe esa representación o qué se entiende de esa representación?

Imagen y concepto que se forma en la mente de la persona que está expuesta al significante

Clasificación

Lo contrario a lo anterior

Su entendimiento depende más del contexto

Su entendimiento toma más tiempo

No hay gran semejanza con la realidad que representan

Convencionales

Tercer grupo de piezas comunicativas y publicitarias

Segundo grupo de piezas comunicativas y publicitarias

Primer grupo de piezas comunicativas

Tres fases coherentes con los tres cortes o trayectos del semestre

Corte o trayecto 3

Semiótica y retórica aplicada a estrategia de Search Engine Marketing y Display ads

Pauta en red de display

Pauta en red de búsqueda

Semiótica y retórica aplicada a estrategia de Social Media Marketing. S.M.C

Pauta en medios sociales

Semiótica y retórica aplicada a estrategia de Social Media Coantent. S.M.C

Piezas orgánicas para medios sociales

Storytelling y narrativas transmedia desde la perspectiva semiótica

Semiótica de lo experiencial

Proceso estratégico para propuesta de acción BTL

Semiótica y retórica aplicada a las acciones BTL

Corte o trayecto 2

Semiótica y retórica aplicada a la imagen en movimiento y lo audiovisual

Semiótica y retórica del sonido

Podcasting

Spot publicitario como parte de la campaña

Semiótica y retórica de la imagen estática 2

Piezas publicitarias de campaña para impresos. Implicando lo semiótico

Redacción publicitaria como complemento del lenguaje visual

Estrategia para campaña publicitaria

Lenguaje visual. Parte 2 y 3

Recursos expresivos de la imagen estática

Figuras retóricas

Composición visual

Ángulos y planos

Leyes

Centro de interés

Encuadre

Corte o trayecto 1.

Semiótica de la imagen estática 1

Aplicación de lo anterior en fotografía, fotoilustración o ilustración

Lenguaje visual. Parte 1

Resignificación

Planos de significación

Denotativo y connotativo

Original y colateral

Semiótica aplicada al Branding del colectivo creativo

Estrategia de branding

Posibles soluciones tecnológicas para el portafolio

Diferencia entre portafolio y documento de proyecto

Marca e identidad gráfica del colectivo creativo

Componentes estratégicos. Método I.D.E.A

Implicando lo semiótico

Conceptualización y bases fundamentales

La semiótica del objeto y el objeto en la publicidad

El objeto publicitario

Relación entre significantes y objetos

Significado y significante

Su relación con la publicidad

Signos

Otros

íconos

Símbolos

Artificiales

Naturales

Definiciones

Hibridación

Semiótica de la imagen

Semiótica linguistica

Orígenes

Un colectivo es un grupo de personas que comparten una serie de objetivos, problemas o intereses, y entorno a ello crean algo, en este caso contenidos.

Portafolio digital de piezas comunicativas y publicitarias

Colectivos creativos de generación de contenidos (No productos convencionales)

Ejemplos de colectivos creativos y generadores de contenido de estudiantes de semestres anteriores

Collads

Fake Face

Divertipos

De mente

Ejemplos de generadores de contenido

Ejemplos de generadores de colectiv

Bansky

Toxicomano

El gato Mestizo

Vilma Nuñez

Ejemplos de colectivos creativos de generación de contenido

Cuerpomente

Sociales Peligrosos

Puro veneno

Squaters

Adbusters

CoPublicitarias

Ads Of The World

Lo ideal es trabajar en grupos, máximo de 4 personas

Sin embargo, pueden trabajar de forma individual. En ese caso no sería un colectivo creativo de generación de contenido, sino un generador (a) de contenido)

Docente

Experiencia profesional

Universidades

Universidad Central

Pregrado

Postgrado

Uniminuto

Leitmotiv

Sergio Arboleda

Agencias

Wunderman Thompson

Tribal. DDB. Colombia

Not The Same. Web strategies

BRM

EMZAC. S.A.S

NEXUS

MRG

Formación académica

Magister en marketing y publicidad digital. Universidad Antonio de Nebrija. España.

Magister en mercadeo digital. Universidad EAN

Diplomado en comunicación estratégica. CESA

Publicista. Universidad Central

Metodología

A.P.P

Aprendizaje Por Proyectos

Justificación

Agencias de marketing, agencias de publicidad, empresas privadas y públicas, ONG´s, organizaciones gubernamentales, organizaciones culturales, movimientos sociales y políticos, así como colectivos creativos, entre otros, requieren de publicistas integrales con capacidad de:

Objetivo de la asignatura

Comprender conceptos y componentes propios de la semiótica y la retótica, para aplicarlos dentro del campo específico de la publicidad, a través de estrategias que permitan la creación y transmisión de mensajes y narrativas claras y efectivas en múltiples formatos y soportes mediáticos.