BADANIE ŚWIADOMOŚCI
I WIZERUNKU MARKI

Badania przed kampanią

Szkic reklamy - metody

Storyboards
sekwencje rysunków

Animatics
filmy z rysunków lub zdjęć

Photomatics
sekwencje zdjęć

Livematics
filmy z amatorami

Ripamatics
reklamy „sklejone” z innych filmów

Projekt gotowy do emisji

Folder test
przygotowanie specjalnej wersji magazynu

Czynniki oceny reklamy
- wrażenie, (podoba się/nie podoba),
- emocje/sympatia
- utrzymanie uwagi
- zaangażowanie
- zapamiętanie treści
- komunikatywność
- zrozumiałość
- perswazja
- oryginalność/świeżość komunikatu

4 kluczowe wskaźniki oceny

Przyjemność z oglądania

Zdolność przyciągania uwagi

Związek z marką

Łatwość śledzenia treści

Badania w trakcie kampanii i po jej zakończeniu

Świadomość asystowana (wspomagana)
Świadomość spontaniczna
Top of mind

Top of mind - marka/produkt który jako pierwszy przychodzi konsumentowi na myśl, gdy myśli o danej kategorii produktów.

Świadomość spontaniczną marki ustala się na podstawie pytań "Jakie zna Pan/Pani marki?"

Świadomość asystowana marki ustala się na podstawie pytań "Czy zna Pan/Pani markę X?"

Badanie przetwarzania

Ankieta
kwestionariusz zawierający zestaw pytań stosowany w celu zebrania informacji.

Urządzenia

Analizator programu
Odbiorcy, w trakcie badania, mają do dyspozycji dwa przyciski, przyciskają zielony - jeśli reklama (lub jej fragment) się podoba, czerwony - jeśli nie, w przypadku barku zdania nie naciskają żadnego.

Vopan
polega na analizie skuteczności reklamy opartej na zmianie tonacji głosu

Metoda psychogalwaniczna
jest stosowana jeśli chce się ustalić emocjonalny stosunek do odbioru reklamy. Badania te podobne są do detektora kłamstw

Eye - tracking
polega na śledzeniu ruchu gałek ocznych za pomocą specjalnie zaprojektowanej kamery

wyniki/ocena może być różna w
zależności od formy reklamy (“scenka
z życia”, “styl życia”), czy marka jest
znana czy nie, w zależności od
natężenia kampanii