Es un signo distintivo, su propósito fundamental es servir como medio para identificar servicios o productos en el mercado. la marca tiene varios tipos.

dentro de las marcas percibidas por el sentido de la vista encontramos las marcas normativas, figurativas, mixtas, de movimiento y las marcas de color.

nominativas: identifican una marca a través de letras, números, palabras o frases.

figurativas: esta clase identifica a las marcas por una figura o un signo visual que se caracteriza por su forma particular.

mixtas: son aquellas que poseen elementos nominativos y figurativos.

otra manera de clasificar las marcas es acudiendo a las diferentes finalidades que tienen en la sociedad por ello existen marcas comerciales, colectivas y de certificación.

comerciales: estas son las mas conocidas, son aquellas que identifican o distinguen los productos o servicios de un empresario en el mercado.

colectivas: son pretendidas por corporaciones o asociaciones para identificar productos o servicios que tienen distinta precedencia empresarial pero que poseen características comunes, como su origen geográfico, el material, modo de fabricación, entre otros.

de certificación: la marca de certificación es aquella que identifica la calidad u otras características de un producto o servicio que han sido certificadas por el titular de la marca.

común: están referidas a un o unos productos o servicios clasificados de acuerdo al nomenclador internacional y tienen un conocimiento normal en el publico al que van dirigidas.

notoria: es aquella que es conocida por una parte importante del publico consumidor de los productos o servicios distinguidos por la misma.

sector pertinente: se consideran como sectores pertinentes de referencia para determinar la notoriedad de un signo distintivo, entre otros, los siguientes:

los consumidores reales o potenciales del tipo de productos o servicios a los que se aplique.

las personas que participen en los canales de distribución o comercialización del tipo de productos o servicios a los que se le aplique.

los círculos empresariales que actúan en giros relativos al tipo de establecimiento, actividad, productos o servicios a los que se aplique.