Comunicación y comportamiento del consumidor
En los tiempos modernos, los medios de comunicación ya no solo están asociados con los canales de comunicación. Más comúnmente, la referencia a los medios de comunicación puede usarse como un medio socializado, lo que afecta el desarrollo de los individuos y la sociedad: los medios de comunicación muestran normas, establecen un sistema prioritario, imparten educación y difunden la experiencia. Desde el comienzo de la herramienta publicitaria, los medios se han convertido en una fuente de fortaleza, la clave del éxito y el éxito.
Las motivaciones de los consumidores y los medios de comunicación no siempre son las mismas. De hecho, encontrará mucha información falsa y poco ética que fomenta comportamientos destructivos y peligrosos. También puede encontrar mensajes que cumplan las siguientes condiciones: Mercado sin tener en cuenta los peligros del comportamiento del consumidor. La sostenibilidad de la tierra como hábitat humano.
En términos generales, la globalización no solo es posible a través de la distribución física de productos, sino también debido al desarrollo de los medios de comunicación, donde la cultura y el conocimiento pueden intercambiarse entre diferentes países. Aunque el progreso tecnológico de los diferentes países no es uniforme, la mayoría de las regiones del mundo están acogidas por diferentes medios: periódicos, radio, televisión e Internet. Las personas más pobres de la población escuchan la radio, mientras que las personas más ricas pueden usar varios medios.
La posibilidad de difundir rápidamente información proporciona a los usuarios control sobre la calidad de los productos y anuncios en el mercado, y obliga a los empresarios a establecer conexiones con los consumidores con una moral más elevada. Y transparencia.
MODELO DE LA COMUNICACIÓN
Búsqueda de consumidores meta a través de los nuevos medios (no tradicionales)
Los nuevos medios son más dinámicos que los medios masivos tradicionales. En tanto que los medios masivos transmiten el mismo mensaje a todos los miembros de una audiencia determinada y los receptores son agentes pasivos, los mensajes transmitidos por los nuevos medios son:
DIRIGIDOS
INTERACTIVOS
SU RESPUESTA ES MEDIBLE
Los medios como canales para la transmisión de mensajes
Los medios y los modelos de comunicación que se han utilizado durante décadas están sufriendo en la actualidad cambios fundamentales. Los anunciantes no están conformes con los medios de transmisión actuales porque llegan a audiencias cada vez más pequeñas y fragmentadas, y están obteniendo menos “glóbulos oculares” por el dinero que gastan en comerciales de televisión. Los consumidores evitan los comerciales cada vez con mayor facilidad, y un gran número de mensajes publicitarios transmitidos llegan a quienes no están interesados por los productos anunciados (y es poco probable que los compren).
Búsqueda de consumidores meta a través de los medios de comunicación masiva
Seleccionar la audiencia apropiada es el componente fundamental de una estrategia de comunicación. Es importante recordar que una audiencia está formada por individuos, y en muchos casos por un gran número de éstos. Puesto que cada ser humano tiene sus propios rasgos, características, intereses, necesidades, experiencia y conocimiento, el emisor tiene que segmentar a la audiencia en grupos que sean homogéneos en términos de alguna característica pertinente.
La comunicación de masas es la comunicación sistemática que se lleva a cabo entre personas muy dispersas geográficamente dispersas con la ayuda de la tecnología de la información moderna, el propósito es influir en la apreciación, las ideas y el comportamiento de las personas.
Hasta ahora, estas influencias han sido objeto de discusión porque desde hoy, coexisten dos teorías opuestas sobre la influencia de la comunicación de masas: primero, los medios de comunicación afectan igualmente a toda la audiencia, y segundo, su influencia es selectiva
MODELO DE LA COMUNICACIÓN
La red global obliga a las empresas a observar estándares éticos en sus productos y mensajes publicitarios, porque en el mundo moderno, engañar a los usuarios y los mensajes con información falsa o defectos ocultos son más difíciles de engañar a los usuarios. Los productos no solo serán descubiertos por los usuarios, sino que también serán ampliamente distribuidos.
EMISOR
MENSAJE
CANAL
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canal
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