El diseño de la investigación Explorativa
Corresponde a la primera fase de la investigación, una vez que la empresa no encontro la información necesaria en fuentes secundarias para resolver su problema de Marketing o conocer su optunides.
El obejtivo principal de este tipo de investigaciones es proporcionar ideas que ayuden a comprender mejor la situación por la que sta pasando la empresa.
Caracteristicas
Proceso más flexible en comparación con la investigación Concluyente
La muestra utilizada en investigación explorativa son pequeñas por lo cual no son estadisticamente significativas.
El analicis de datos que permite un diseño exploratorio es de tipo cualitativo.
Las técnicas empleadas en investigación exploratoria son cualitativas y se clasifican en:
Directas
Reuniones de Grupo
Entrevista de profundidad
Indirectas
Técnicas Proyectivas