Elementos del briefing creativo

Derivado del briefing
del anunciante, de la
investigación de la agencia

Dar a conocer

Mensaje informativo

Hacer gustar

Efectividad

Hacer actuar

Modificar conducta
consumidores

Destinatarios a los que
va dirigido el mensaje
publicitario

Datos sociodemográficos
y geográficos

Variables fáciles
de medir y usar.

Información sobre
el producto

Relación establecida
entre consumidor y
producto

Contexto geográfico
y social

Referencia al lugar
donde vive el público
objetivo

Datos psicológicos y
estilos de vida

Información de personalidad
del destinatario del mensaje.
Forma de ser.

Beneficio para el consumidor:

Beneficio primario

- Soportan el mensaje.
- Presentes en anuncios
de la campaña

Beneficio secundario:

-Elementos adicionales
usados como complementarios

Promesa del producto:

Atributos físicos

- Partes componentes.
- Propiedades físicas.

Atributos funcionales:

- Acciones.
- Actividades.
- Usos del producto.

Atributos simbólicos:

- Emociones.
- Sentimientos.

Justificación ofrecida:

Explica beneficios

Factible

Añade credibilidad

Aporta diferencias
a su producto

Argumento racional

Utiliza atributos físicos
o funcionales

Argumento emocional

Atributos simbólicos

Factor importante para
la imagen de marca

Personalidad del
mensaje

Valores corporativos
de la marca

Condicionantes

Básicos

Necesarios

Tener en cuenta el creativo al
al elaborar el mensaje.

Ejemplo:

Uso de música

Personaje

Incluir logotipo

Limitaciones legales

Políticas de la empresa