OBJETIVO GENERAL : Desarrollar una estrategia de publicidad digital que permita crear capital social y atraer nuevos clientes a través de contenido pago y orgánico en las redes sociales y la web para la empresa J Diesel en el último trimestre del año 2018.
OBJETIVO 1: Analizar durante un mes el contexto y el estado de la categoría en términos digitales durante el último año para determinar cuáles son los espacios de dicho canal en los que JDIESEL debe estar presente.
ENTREGABLES
Documento de análisis de la categoría en digital
Rastreo de Información
Depuración de Información
Agregar evidencia
Documento de análisis de la sub categoría en digital
Rastreo de Información
Depurar data
Agregar evidencias
Documento con estructuración de Arquetipos y Buyer Persona del consumidor
Análisis del target en digital
Selección de puntos de contacto
Estructuración de arquetipos
Estructuración de Buyer
OBJETIVO 2: Planteamiento de estrategia de comunicación para campaña sustentada en contenido orgánico a través de la apertura de activos digitales, con el propósito de alcanzar los objetivos de marketing y digitales.
ENTREGABLES
Estructura web
Adquirir infraestructura: Licencia Gestor de contenido, hosting y dominio
Mapa de navegación
Look and Feel
Programación
Estructura redes sociales
Apertura de redes
Look and Feel
Enlace a canales comunicativos
Plan de contenido Sitio web
Selección de temas de interés
Despliegue del contenido
Desarrollo audiovisual de soporte
Plan de contenido Redes sociales
Diseñar esquema de contenidos
Definir secciones temáticas
Definir fechar y horarios
Desarrollo de textos
Desarrollo material audiovisual
OBJETIVO 3: Desarrollo de una estrategia de pauta digital a través de las plataformas de Google y Facebook Ads, que permitan construir capital social y recolectar data funcional para futuras campañas de marketing por email y WhatsApp.
ENTREGABLES
Plan de pauta en Google Ads
Definir objetivos digitales
Establecer formatos de pauta
Establecer segmentación
Prototipos de contenido
Plan de pauta en Facebook for Business
Definir objetivos digitales
Establecer formatos de pauta
Establecer segmentación
Prototipos de contenido
Planteamiento plan de marketing por email y WhatsApp
Propuesta de herramientas
Propuesta de contenido
Preview de la aplicación
OBJETIVO 4: Desarrollar y aplicar métricas que permitan evaluar los resultados de la estrategia en relación al cumplimiento de objetivos finalizado el tiempo de campaña.
ENTREGABLES
Matriz de análisis de resultados
Revisión de métricas
Análisis de resultados
Informe de resultados
Conclusiones y sugerencias