PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
TEMA 1. INTRODUCCIÓN. PLAN DE MEDIOS
¿Qué es?
Planificación y programación de los medios publicitarios seleccionados para la difusión de una
campaña de comunicación.
OBJETIVO
Llegar al público objetivo adecuado, en el momento adecuado, con el mensaje
correcto para generar la respuesta deseada y mantenerse dentro del presupuesto asignado.
¿QUIÉN LO HACE?
Agencia externa
Gracias a la estadística.
CARACTERÍSTICAS
Proceso de toma de decisiones.
Organizar de la mejor manera el tiempo y el espacio publicitario.
Los problemas de medios=problemas de marketing.
Dentro de marketing mix.
Objetivo: colaborar en la tarea de vender un producto.
Contiene recomendaciones y detalles para la utilización de los medios. Estimación de resultados
ETAPAS
Análisis de mercado.
Establecimiento de objetivos de medios.
Desarrollo o implementación.
Evaluación y seguimiento.
OBLIGACIONES
Soporte publicitario.
Antena 3
Medios publicitarios
Televisión
TEMA 2. PLANIFICACIÓN DE MEDIOS Y SU DISTRIBUCIÓN.
PRODUCTO/MARCA
Responsabilidad del fabricante.
El planificador tiene que saber...
Conocer la posición del producto. (ciclo de vida)
Adecuar el medio al producto
Adecuar el medio a la imagen del producto
MERCADO
El planificador debe conocer...
Volumen de ventas y su valor económico
Los consumidores. Número, sus características y sus hábitos de compra
Las marcas del mercado. Número y características, calidad y precio.
Técnica de mercado de prueba
Consiste en llevar a cabo las estrategias de marketing propuestas en una parte muy pequeña del mercado con ONJETIVO de sacar conclusiones para el mercado total.
PUBLICIDAD
Objetivos
Crear, modificar o manetener la imagen de marca.
Incrementar el conocimiento de la marca y fomentar la prueba del producto.
Conseguir recuerdo publicitario
Reafirmar a los consumidores la decisión tomada.
Modificar las actitudes como paso previo al cambio de hábito
Hay que simplificar los objetivos ganando en claridad. Mensaje único y sencillo, comunicado con fuerza expresiva.
TOMA 3 DECISIONES
Decisión final sobre posicionamiento.
Determinar el mensaje publicitario y el objetivo para el consumidor. No definimos el producto tal cual es, sino como lo queremos que lo vea el consumidor.
Definición público objetivo
Criterio CUANTITATIVO
Sociodemográficos. Quiénes y cuántos.
Criterio CUALITATIVO
Psicodemográficos. Cómo son
Determinación de presupuesto
MEDIOS
Análisis cuantitativo
Análisis cualitativo
TEMA 3.
LOS
MEDIOS
PUBLICITARIOS
¿Qué son los medios publicitarios?
Herramienta dónde se colocan los anuncios.
Radio
Prensa
Revistas
Televisión
Cine
Suplementos
Medio exterior
No se podrá emitir un anuncio más de 12 minutos en 1hora.
No podrán superar los 5 minutos para anuncios de sus propios programas.
Criterios de clasificación
Penetración o alcance
Poder descriminante
Alcance geográfico
Divisibilidad
Economía de acceso
Rentabilidad
Mensurabilidad
Se rigen por la ley de...
LA OFERTA Y LA DEMANDA
NEGOCIACIÓN
Grupos
Unidad editorial: Marca, Mundo, Yo dona, Diario médico, Telva, Radio Marca, Veo7 (TV), Calle 13 (TV)
Prisa: As, Cinco días, El país, Rolling Stone (revista), Los 40, M-80. Cadena SER,
Vocento: Abc, El correo, Ideal, Mujer de hoy, Única, Cadena Punto Radio
Zeta: Europa Sur, Sport, Revista de la Liga, Cuore (Revista), In Touch (Revista)
Godó: Mundo deportivo, La Vanguardia, RAC (Radio),
Planeta: La Razón, Tu economía, Motor y más, Europa FM, Onda Cero, ...
Multiprensa: 20 minutos, Guía Wizoo (Prensa)
Interconomía: El dominical, Gaceta de los negocios, Intereconomía TV
Mediaset: FDF, Energy, Telecinco, Cuatro, Divinity, Nius, BeMad
Cope: Cope Radio, Cadenacope (Internet), Popular TV Mediterráneo (TV)
Audiencia
Hábitos de los individuos que los componen
Contraprogramación
Cadenas de Tv
Cambian sus programas sutilmente
Proporción que representa la publicidad dentro de los ingresos totales de un
medio o soporte
Televisiones gratuitas privadas
+80%
Medios impresos
+50%
Radio
Total o casi total.
Cine
20%
Exterior
100%
TEMA 4: MEDIOS INTERACTIVOS
CARACTERÍSTICAS
Anunciante
Mensaje
Destinatario
CLASIFICACIÓN
Medios autónomos
Offline
Medios Online
Banner
Datos cuantificables
Formatos publicitarios Wiriless
Email marketing
INTERNET
Formatos publicitarios
Banner
Banner layer
Banner vertical
Botón
Enlace texto
Interstitial
Layer
Marca de agua
Patrocinio
Pop-up
Publirreportajes
Base de datos
Tema 5: La oferta de medios medios publicitarios
Tema 7.
Control
de la
competencia
Control de la competencia
Cuantitativo
Euros
Inversión total
Distribución por medios
Estacionalidad
Inversión por sector y producto
Distribución por anunciantes
Inversión de las marcas
Inserciones
GRP
Cualitativo
Tipo de publicidad
Convencional
No Convencional