Semiótica y retórica publicitaria
Estudiantes
Objetivo de la asignatura
Comprender conceptos y componentes propios de la semiótica y la retórica, para aplicarlos dentro del campo específico de la comunicación y la publicidad, transmitiendo mensajes y narrativas con claridad, creatividad y efectividad a través de múltiples formatos y soportes mediáticos, todo desde perspectivas estratégicas acordes con las exigencias actuales de la disciplina.
Justificación
ONG´s, organizaciones culturales, movimientos sociales, empresas privadas, empresas públicas, organizaciones gubernamentales, agencias de marketing, agencias de publicidad y colectivos creativos requieren de publicistas con capacidad de:
Metodología
A.P.P
Aprendizaje Por Proyectos
Docente
Formación académica
Publicista. U.Central
Diplomado en Comunicación estratégica. CESA
Magister en mercadeo digital. U.EAN
Magister en marketing y publicidad digital. U. Antonio de Nebrija. España
Exp. Profesional
Agencias de comunicaciones, publicidad y medios
NEXUS
EMZAC
MRG
BRM
Not The Same. Web Strategies
Tribal. DDB. Colombia
Wunderman Thompson
Universidades
U. Sergio Arboleda
Leitmotiv
UNIMINUTO
Universidad Central
Pregrado
Posgrado
Portafolio digital de piezas comunicativas y publicitarias
Equipos o colectivos creativos
Pueden trabajar Individualmente
En este caso no hablaríamos de colectivo creativo, sino de Proyecto creativo unipersonal.
Pueden trabajar en grupo. Máximo 4 personas
Esto es lo ideal
Ejemplos de colectivos creativos:
Colectivo web
Cosmo
Colectivo creativo. CDMX
Imaginario
Adbusters
Squatters
Puro veneno
Recetas urbanas
Ejemplos de colectivo creativo. Semestres anteriores
Ejemplos de proyectos creativos unipersonales
Mono creativo
Toxicomano
El gato mestizo
Bacteria
Subtopic
Bansky
Ejemplos de proyecto unipersonal. Semestres anteriores
Tres fases. Tres cortes o trayectos
TRAYECTO 1: De las bases semióticas a la comunicación y la publicidad creativa y efectiva.
Orígenes
Definiciones
Semiótica linguística
Semiótica de la imagen
Hibridación
Signos
Naturales
Artificiales
Símbolos
íconos
Entre otros
Significado y significante
Su relación con la publicidad
La semiótica del objeto y el objeto en la publicidad
¿Qué es la semiótica del objeto?
Relación entre significantes y objetos
El rol o papel del publicista en esa relación de significantes y objetos
Semiótica aplicada al branding del colectivo creativo o proyecto unipersonal.
Estrategia de branding
Componentes estratégicos. Método IDEA
Implicando lo semiótico
Marca e identidad gráfica del colectivo creativo
Posibles soluciones tecnológicas para el Portafolio digital de piezas comunicativas y publicitarias que generará el colectivo
Adobe spark
Joomag
X
Y
Semiótica y retórica de la imagen estática 1
Lenguaje visual. Parte 1
Planos de significación
Original y colaterla
Denotativo y connotativo
Resignificación
Aplicación de lo anterior en fotografía, fotoilustración o ilustración publicitaria.
A partir de lineamientos estratégicos y creativos
TRAYECTO 2: Semiótica y retórica publicitaria aplicada a medios ATL.
Lenguaje visual. Parte 2 y 3
Composición visual
Encuadre
Centro de interés
Leyes
Ángulos y planos
Recursos expresivos de la imagen estática
Figuras retóricas aplicadas a la publicidad basada en imagen estática
Semiótica y retórica de la imagen estática 2
Estrategia para campaña publicitaria
Implicando lo semiótico
Redacción publicitaria como complemento del lenguaje visual.
Piezas publicitarias de campaña para impresos aplicando lo anterior
Semiótica y retórica aplicada a la imagen en movimiento y lo audiovisual
Spot publicitario como parte de la campaña
Semiótica y retórica del sonido
Podcasting
TRAYECTO 3: Semiótica y retórica publicitaria aplicada a BTL y medios digitales.
Semiótica de lo experiencial
Semiótica y retórica aplicada a las acciones BTL
Proceso estratégico para propuesta de acción BTL
Implicando lo semiótico
Storytelling y narrativas trasnmedia
Semiótica y retórica para estrategia SMC
Piezas orgánicas para medios sociales
Semiótica y retórica para estrategia SMM
Pauta en medios sociales
Semiótica y retórica para estrategia SEM y Display ads
Pauta en redes de busqueda
Pauta en redes de display
Semiótica y retórica aplicada al SEO
Recursos expresivos
La retórica
Todo esto será aprovechado para comunicar y realizar piezas publicitarias al rededor del colectivo creativo