БРЕНД

r

Бренд — это набор уникальных характеристик, отличающих компанию от других организаций. 

Идентичность бренда

Физические данные

Индивидуальность

Культура

Взаимоотношения с потребителем

Отражение пользователей бренда

Самообраз

Элементы бренда

r

Элементами бренда может считаться всё, что вызывает ассоциации и формирует восприятие у потребителя в отношении к компании, товаре или услуге.

Материальные составляющие

Название или зарегистрированное торговое имя

Логотип

Фирменный стиль

Фотографии, графика и иллюстрации

Слоган

Сайт

Корпоративная коммуникация

Правила поведения и материальная культура

Человек, ставший лицом компании

Тактильные составляющие

Нематериальные составляющие

Идея бренда

Аудиальные ассоциации

Быстрая идентификация среди других товаров

Суть бренда, его миссия

Идентичность

Образ

Ценности бренда

Сила бренда

Философия и ценность бренда

Лояльность

Функции

Для потребителя

осуществлении выбора из существующих альтернатив

повышение доверия к продукту

однородность

экономия времени

эмоциональный эффект

Для компании

повышает стабильность в кризисы

облегчает вывод нового продукта на рынок

повышает эффективность маркетинговых коммуникаций

высокую прибыль

увеличивает стоимость активов компании

Уровни качества бренда

Коммуникативное качество

Социальное качество

Индивидуальное качество

Функциональное качество

Философия и позиционирование бренда

r

Философия бренда определена системой ценностей его отношения к среде. Она формируется на позиционировании компании, имидже, отношении с потребителем. В процессе развитии компании, философия дополняется специфическими особенностями, и служит связующим звеном между назначением и смыслом бренда, и его индивидуальностью.

Философия бренда: Ценности, Миссия, Видение

Предложение: Выгоды, Причины верить, Дифференциация

Позиция: Идея, Аудитория, Продукт

Характер и атрибуты: Сущность, Айдентика, Язык бренда

Этапы создания бренда

Бренд-позиционирование

Бренд-стратегия

Бренд-компоненты

Бренд-продвижение

Бренд-управление

Виды брендов

по типу объектов для брендинга

товарный бренд

бренд услуги

бренд организаций или корпоративный бренд

персональный бренд

событийный бренд

территориальный бренд

по типу продвигаемых продуктов

потребительский бренд

промышленный бренд или B2B бренд

высокотехнологичный бренд

по территориальному охвату

локальный (местный) бренд

региональный бренд

национальный (федеральный) бренд

мультинациональный (международный) бренд

по расположению в иерархии портфеля брендов

материнский бренд

зонтичный бренд

суббренд