EL MACROENTORNO
DE LA EMPRESA

Fuerzas que crean tecnologias,
lo que a su vez crea oportunidades
de nuevos productos y de mercado

Los avances tecnológicos pueden
influir en el marketing de
tres maneras

Al dar origen a industrias enteramente nuevas,
como lo han hecho las computadoras, los rayos
láser y los robots

Al modificar de modo radical o destruir
prácticamente las industrias existentes

Al estimular los mercados y las industrias no
relacionadas con la nueva tecnología

Leyes, agencias gubernamentales
y grupos de presión que influyen
y limitan a varias organizaciones
e individuos en una sociedad
determinada

La legislación empresarial ha sido
promulgada por una serie de razones

Para proteger a las empresas unas de otras

Proteger a los consumidores

Proteger los intereses de la sociedad
por una serie

Las instituciones y otras fuerzas
que afectan los valores básicos
de la sociedad, sus percepciones,
preferencias y comportamientos

Características culturales que pueden
afectar el marketing

La persistencia de los valores culturales

cambios en valores culturales secundarios

Se refiere a las características de
las poblaciones humanas, incluidos
factores como tamaño, edad, genero
distribución y crecimiento. Resulta de
especial interés para os ejecutivos
de marketing ya que la gente
constituye mercados

Factores económicos que
afectan el poder de compra
del consumidor y sus
patrones de gasto

Recursos naturales que los
mercadólogos necesitan
como insumos o que son
afectados por las
actividades de marketing

Tendencias en el Entorno Natural

Creciente escasez de la materia prima

Aumento de la contaminación

Intervención gubernamental