Pertinencia, las actividades los objetivos, las normas, las relaciones con los demás, los recursos, etc
Estrategia general
-Ponemos énfasis en Nuestros aspectos positivos.
-Ponemos énfasis en Sus aspectos negativos
-Quitamos énfasis de Nuestros aspectos negativos
-Quitamos énfasis de Sus aspectos positivos
Niveles del discurso (significado)
Tema: Significados más globales, esta es la información mas importante.
Tipificación.
Nivel de descripción. Grado de detalle: somos específicos sobre nuestros puntos positivos y a los negativos de los demás, pero somos bastante difusos y generales al hablar de nuestros fracasos.
Implicaciones y suposiciones: consiste en presuponer una información que no se comparte o se acepta de manera general e introducirla por "la puerta de atrás".
Negaciones:
-Negacion Aparente. -Concesión aparente: Quizás son elegantes, pero.... - Empatía aparente: Quizás han tenido problemas, pero...
- Apología aparente: Perdonádme, pero...
- Esfuerzo aparente: Hacemos todo lo que podemos, pero...
- Transferencia: Yo no tengo ningún problema con ELLOS,
pero mis clientes...
-Culpabilización de la víctima: No son ELLOS los discriminados, ¡somos NOSOTROS!
Coherencia local: Es localmente coherente si se refiere a una secuencia de acciones, de acontecimientos o de situaciones que se interrelacionan. Si tiene un modelo.
Sinonimia, paráfrasis:un sinónimo es sinónimo tanto si uno es comunista o conservador. Pero debemos tener en cuenta que la sinonimia exacta no existe y que las paráfrasis son expresiones que tienen más o menos el mismo significado, pero no exactamente el mismo.
Contraste: la estrategia general del discurso ideológico es poner énfasis en Nuestros aspectos positivos y Sus aspectos negativos, una forma de polarización que se aplica semánticamente por contraste.
Ejemplos e ilustraciones: con frecuencia en forma de historias sobre nuestras buenas obras y su mal comportamiento
Las estructuras proposicionales
En primer lugar, los predicados de proposiciones son más o menos negativos o positivos, en función de las opiniones subyacentes
Actores: generalmente hablan de actores con papeles diferentes, como los agentes, pacientes o beneficiarios de una acción.
Modalidad: Por ejemplo, una proposición como "Han llegado muchos refugiados africanos al país" puede modificarse (modelizarse) en: "Es bien sabido que muchos refugiados africanos han llegado al país".
Evidencia: En sintaxis la evidencia juega un rol ideológico, se explicita desde el punto de vista que se basa en los medios de comunicación como pruebas donde se proporciona la nacionalidad de los criminales.
Topoi: En muchos discursos oficiales contra la inmigración aparecen topoi que ponen énfasis en el hecho que Ellos son una "carga" para el país (economía, servicios sociales, educación, etc.), incluso una "amenaza"
Las estructuras formales
Sintaxis: El discurso dispone de muchas formas posibles. Sólo la sintaxis de la oración ya ofrece muchas formas estructurales que se usan para poner o quitar énfasis del significado.
Forma
Argumentación
las oraciones que expresan significados positivos sobre Nosotros y negativos de los Otros aparecen delante -si es posible en los titulares o en los anuncios de las historias. Inversamente, los significados que contengan información negativa sobre nuestra imagen tienden a aparecer al final o incluso se omiten. Sin embargo, la información mas importante aparece al final, como es el caso de los resúmenes, o conclusiones.
Los artículos de investigación, los debates parlamentarios, etc. En el discurso argumentativo de estos actos comunicativos uno o más participantes intentan hacer que su punto de vista sea más aceptable o creíble formulando "argumentos" que lo sostengan.
dos grandes categorías: Argumentos y Conclusión o Punto de partida y Argumentos
Como en el caso de muchas estructuras formales, las estructuras argumentativas en sí no varían con la ideología
Puesto que el punto de vista, la opinión y las actitudes compartidas de un grupo están tan interrelacionadas, inferimos que las estructuras de la argumentación son signos importantísimos en las estructuras subyacentes de las actitudes ideológicas. (Minorías mercado laboral) cambia por argumentos mas respetables
Debemos tener en cuenta que estas variaciones de la ideología se expresan en el significado o contenido del argumento, no específicamente en la forma
