LA MARCA-GERENCIA DE MERCADOS

Nombre, término, diseño y simbolo que identifica los bienes y servicios de un vendedor

COMPOSICIÓN

Identidad corporativa e imagen corporativa

Se situán en el plano del emisor y del receptor

Constitución

Palabras, letras, cifras

Imágenes, figuras, símbolos, gráficos

Formas tridimensionales

CARACTERÍSTICAS

Elocuente

VENTAJAS

Diferenciación

Costos de marketing

Facilitar venta y distribución de productos

Competencia de precios

Gran credibilidad

Mayor calidad

EVOLUCIÓN

Movilidad

Smartphones-comunicaciones-aplicaciones-clientes

Transparencia

Marcas genuinas ganarán la competencia

Contenido de calidad

Los contenidos innovadores y disruptivos serán los que manejen los corazones de los clientes

El auge de las redes sociales continuara

Contenidos generados por los consumidores

Los propios usuarios generaran el marketing a través de los blogs, facebook, twitter, you tube y otras palaformas

POSICIONAMIENTO

Percepción que tienen los clientes respecto al producto o servicio

Variables

Atributos

NAMING

Darle un nombre para poder existir

Técnica y pasos para investigar nombres para empresas

Formas o pasos

Sombrero blanco-hechos objetivos

PERSONALIDAD DE LA MARCA

las características emocionales asociadas a una marca y al comportamiento que ésta tiene con su entorno y grupos de interés

Importancia

Posicionamiento

VERSATILIDAD COMUNICACIONAL

Visualizar y analizar los escenarios mediáticos posibles para la marca –y no solo su identidad visual- con la finalidad de darle versatilidad, posibilidad y potencialidad.
Reformular la identidad si fuera necesario