La segmentación de
mercados y el
posicionamiento

La segmentación y los criterios de segmentación

Definición de segmentación

Niveles de segmentación

Ventajas e inconvenientes de la segmentación

Requisitos para la segmentación efectiva

Criterios de segmentación

Topic principal

El posicionamiento en el mercado

El posicionamiento de un producto supone la concepción del mismo
y de su imagen con el fin de darle un sitio determinado en la mente del consumidor frente a otros productos competidores. En otras palabras, es el lugar que el producto ocupa en la mente de los clientes.

Concepto de mercado

Definición de mercado

Niveles de mercado

Tipologías de mercado

Concepto y análisis de la demanda

Definición del público objetivo

Una vez identificados los diferentes segmentos en el mercado, la empresa debe decidir
a cuál o cuáles de ellos en concreto se dirige, es decir, definir su público objetivo.