L'économie numérique

Google, Apple, Facebook, Amazon, Microsoft

Les piliers de l'économie du numérique

Différents domaines : média, pub, environnement...

Google et Facebook

Impact sur le domaine du média et de la publicité

Économie de partage

Valeur de la solidarité, de l'entraide, arrêt du gaspillage

Pratique d'échange entre les offreurs et les demandeurs

Espace où on peut échanger du temps, des services, des objets sans répercutions économique

Économie des plateformes

Recherche efficace des biens et services avec des retours économique

Met en relation des acheteurs et des clients

Inciter les offreurs à produire et à mettre leurs biens et services sur la plateforme pour que les demandeurs consomment

Service tiers

Attirer les offreurs en offrant la plateforme plus attractive pour avoir plus de clients

2 types de réseaux

Direct

Chaque utilisateur connecté bénéficie du fait que d'autres utilisateurs du même type sont sur cette plateforme

Tous des particuliers

Indirect

Plusieurs catégories d'utilisateurs

% prélevé sur l'échange

Une commission

Modèle publicitaire

Part de plus en plus croissante au niveau de la publicité digitale

Les publicités mettent en place des stratégies pour contourner les géants du web

Ce modèle prend 2 formes

Le display

Affichage de bannière spécifique au site web et au réseau sociaux

Capacité à profiter des utilisateurs

Le search

Spécifique au moteur de recherche

Les mots-clés sont mis aux enchères

Loi des rendements croissants

Plus de productivité, plus de clients, plus de services sans augmenter les coûts de production

Lois des effets de réseau et de la réduction des coûts de transaction

L'utilité et l'efficacité d'un service/produit augmente le nombre d'utilisateurs

Loi des vainqueurs

Réduction des coûts de transaction

Transaction facilitée entre vendeur et client

Permet de comparer plusieurs offres

Potentielle 4ème loi

Données d'utilisateurs comme atout décisif dans la compétition économique

La satisfaction d'un usager augmente avec celle des annonceurs

Plus il y a d'utilisateurs plus les annonceurs voudront s'allier à Google

Les plateformes ont un rôle d'intermédiaire

Elles ne produisent rien, elles trouvent juste la bonne offre pour la bonne cible