LOS ENTORNOS DE MARKETING

Es el conjunto de fuerzas directas e indirectas, controlables e incontrolables, que
son susceptibles de ejercer influencia, tanto desde un ámbito macroeconómico
como microeconómico

¿POR QUE ESTUDIARLO?

permite a la organización tomar decisiones con la menor incertidumbre posible y adaptarse más rápidamente a los cambios del mercado, y en consecuencia, estar más cerca de cumplir sus objetivos

VENTAJAS

Nos ayuda a conocer el tamaño del mercado que se desea cubrir en el caso de vender o introducir un nuevo producto

permite identificar otras oportunidades de negocio en otros lugares y establecer el posicionamiento de los productos en la mente de los consumidores

cada uno de los componentes que configuran la existencia de las empresas que permiten detectar FODA

LA COMPAÑIA

PROVEEDORES

Brindan los recursos que la
compañía necesita para producir
sus bienes y servicios.

Tratados como socios en la
creación y entrega de valor para
el cliente.

INTERMEDIARIOS DE MARKETING

DISTRIBUIDORES

FINACIEROS

AGENCIA

EMPRESAS DE DISTRIBUCION

COMPETIDORES

PUBLICO

FINANCIERO

DE MEDIOS DE COMUNICACION

GUBERNAMENTALES

DE ACCION CIUDADNA

LOCALES

GENERALES

INTERNOS

CLIENTES

MERCADOS

DE CONSUMIDORES

DE NEGOCIOS

DE DISTRIBUIDORES

DEL SECTOR PUBLICO

INTERNACIONALES

variables no controlables por la empresa que permiten detectar FODA.

DEMOGRAFICOS

NATURALES

economías industrializadas
constituyen los mercados más ricos.

BLas economías de subsistencia
consumen casi toda su producción
agrícola e industrial.

TECNOLOGICAS

POLITICAS

CULTURALES

Cambios de Ley

Mayor énfasis en la ética

Legislación creciente.