Psicologia del colore

Il colore è una sensazione che viene recepita dal cervello e che ha effetti sul nostro organismo e soprattutto sul nostro atteggiamento psicologico.
La nostra “tavolozza cromatica personale” dipende dal modo in cui percepiamo i colori esterni e da quali concetti emozionali gli associamo inconsciamente, sia sulla base del nostro vissuto personale, sia sulla base del contesto culturale in cui viviamo che ci influenza più o meno direttamente.
Il colore è la prima cosa che si nota del messaggio pubblicitario e di fatto è il principale veicolo di comunicazione.

DECORANO

IDENTIFICANO

EVOCANO EMOZIONI E SENTIMENTI

ORDINANO

ATTIRANO

CREANO UMORI

E’ il colore del fuoco, è associato alla guerra, al pericolo, alla resistenza, alla determinazione così come al desiderio e all'amore passionale. E’ un colore emozionalmente intenso. Aumenta il metabolismo umano, il tasso respiratorio e solleva la pressione sanguigna. Evoca il coraggio. Viene usato come colore evidenziatore per stimolare la gente a prendere decisioni rapide. Nella pubblicità, il colore rosso è usato spesso per evocare le sensibilità erotica. Viene ampiamente usato per indicare il pericolo. Questo colore inoltre è associato comunemente con energia, potenza.

Si può usare per promuove giochi, automobili, articoli relativi agli sport ad alta attività fisica, aumenta il battito cardiaco e invoglia a mangiare. Rosso chiaro rappresenta la gioia, la sensualità, la sensibilità e l'amore. Il colore rosa indica il romanticismo, l'amore tenero e amicizia. Denota le qualità femminili. Rosso scuro è associato a vigore, collera, rabbia, coraggio. Il colore marrone suggerisce la stabilità e denota le qualità maschili. Bruno-rossastro è associato con la raccolta e la caduta.

Esempi di pubblicità

Unisce l'energia del colore rosso e la felicità del colore giallo. È associato alla contentezza. L'arancio rappresenta l'entusiasmo, il fascino, la felicità, la creatività, la determinazione, l'attrazione, il successo, l'incoraggiamento e lo stimolo. All'occhio umano, l'arancio è un colore molto caldo, e dà la sensazione di calore. L'arancio non è aggressivo quanto il colore rosso. Aumenta il rifornimento dell'ossigeno al cervello, produce un effetto corroborante e stimola l'attività mentale.

Come colore dell'agrume, l'arancio è associato con alimento sano e stimola l'appetito. L'arancio ha visibilità molto alta, si può usare per catturare l'attenzione ed evidenziare gli elementi più importanti di un disegno. L'arancio è molto efficace per la promozione di prodotti alimentari e dei giocattoli. Rosso-arancione corrisponde a desiderio, a passione sessuale, a piacere, alla sete per azione.

E’ il colore del sole. È associato con gioia, felicità, intelletto ed energia. Produce un effetto di riscaldamento, stimola l'attività mentale e genera l'energia del muscolo. E’ associato spesso con alimento. Il colore giallo luminoso e puro stimola l’attenzione. Unito al nero è visto prima di altri colori; questa combinazione è usata spesso per indicare un avvertimento. Puoi scegliere il colore giallo per promuovere i prodotti e gli articoli dei bambini relativi a svago.

Gli uomini percepiscono solitamente il colore giallo come un colore 'infantile '. Non è il caso di usarlo per prodotti maschili prestigiosi e costosi, quasi nessuno comprerà un vestito giallo di affari o un Mercedes giallo. E’ un colore che rappresenta l’instabilità e spontaneità, evita quindi di usarlo se desideri suggerire la stabilità e la sicurezza. Giallo-chiaro tende a sparire nel bianco, solitamente ha bisogno di un colore scuro per essere evidenziato. Il colore giallo scuro rappresenta il deperimento, la malattia e la gelosia

Esempi di Pubblicità

Unisce la stabilità dell'azzurro e l’energia colore rosso. E’ associato alla saggezza, alla dignità, all’indipendenza, alla creatività al mistero e la magia. La maggior parte dei bambini preadolescenti preferiscono il viola a tutti i altri colori. E’ un colore molto raro in natura.Puoi usare il viola luminoso quando promuovi i prodotti dei bambini. Il viola chiaro evoca sensibilità romantica e nostalgia. Il viola scuro evoca sentimenti tristi.

L’argento rappresenta la purezza.
E’ lo splendore del bianco che diventa luce, ma, contemporaneamente, è la lucentezza del nero. Questo colore è legato alla luna e al principio femminile, in contrapposizione all’oro, considerato maschile e collegato al sole. L’argento è collegato alla mutazione e all’affinamento

’ associato all'eleganza, la formalità, il mistero. E’ anche connesso al timore , alla paura , a ciò che è sconosciuto.Ha solitamente una connotazione negativa (lista nera, umore nero). Il nero denota resistenza e autorità; è considerato come un colore molto convenzionale, raffinato.Il nero dà la sensibilità della prospettiva e della profondità, ma una percentuale bassa di nero diminuisce la leggibilità. Per una galleria d'arte o di fotografia puoi usare una bassa percentuale di nero o grigio per evidenziare gli altri colori.

Il nero si contrappone bene ai colori luminosi. Unito con il rosso o l'arancio o altri colori molto potenti, crea combinazioni di colori molto aggressivi.
Ricordiamo infine che il nero è essenzialmente assenza di luce.
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E’ associato a: luce, qualità, innocenza, purezza, verginità, fede. È considerato come il colore della perfezione. In contrasto con nero, il bianco ha solitamente una connotazione positiva. Il bianco può rappresentare un inizio riuscito. Nella pubblicità, il bianco è associato con la calma, la semplicità e la pulizia. Il bianco è un colore adatto per le organizzazioni caritatevoli; gli angeli sono immaginati solitamente portare i vestiti bianchi. E’ adatto agli ospedali, ai medici e alla sterilità, quindi puoi usarlo usare per suggerire la sicurezza quando promuove i prodotti medici.

Il bianco è associato spesso a ‘ light ’, alimento a bassa percentuale di grassi ed ai latticini, a qualcosa di leggero e quindi facilmente assimilabile.
Il bianco è il colore della luce per eccellenza.

E’ il colore del cielo e del mare. È associato spesso con profondità. Rappresenta la fiducia, la lealtà, la saggezza, la riservatezza, l'intelligenza, la fede.L'azzurro è considerato favorevole alla mente ed al corpo. Ritarda il metabolismo umano e produce un effetto calmante. E’ associato fortemente con la tranquillità e il benessere psico-fisico. Puoi usare l'azzurro per promuovere i prodotti ed i servizi relativi alla pulizia, all’aria ed al cielo (linee aeree, aeroporti, condizionatori d’aria), all'acqua ed al mare (viaggi, acqua minerale).

In contrasto con i colori emozionalmente caldi come il rosso, l’arancione ed il giallo, l'azzurro è collegato alla coscienza ed alla scienza. Blu scuro è associato alla perizia. Evita di usare l'azzurro quando promuovi alimentari perché l'azzurro toglie l'appetito. Blu scuro rappresenta la conoscenza, l'integrità e la serietà e l’affidabilità.

È il colore della natura. Simboleggia lo sviluppo, l'armonia, la freschezza e la fertilità.  Suggerisce la stabilità e la resistenza. Il verde è associato anche alla mancanza di esperienza; per esempio, grafico ‘ in erba ’ è un debuttante. Suggerisce lo sviluppo e la speranza. Indica sicurezza di mezzi; è il colore del passaggio libero nel traffico stradale. Usa il verde per indicare la sicurezza quando fai pubblicità ai prodotti medici. E’ collegato alla natura, puoi usarli per promuovere i prodotti biologici o della terra.

Il verde più scuro è associato comunemente con soldi, il mondo finanziario, le operazioni bancarie.Verde scuro è associato all’ ambizione, alla rabbia, alla discordia.Il verde oliva è il colore tradizionale di pace.

Il colore Indaco rappresenta il punto in cui ogni individuo sviluppa l’esperienza relativa alle proprie convinzioni, alla naturale capacità di ascolto interiore, di vedere e sentire le energie sottili e con esse entrarne in relazione.
Nella cromoterapia simboleggia la porta d’accesso con la percezione di ascolto interiore ed extrasensoriale.
Solitamente viene associato al mondo dell’infanzia, della fanciullezza periodo in cui i nostri sensi sono privi di limitazioni e in cui sicuramente siamo più liberi di ascoltare noi stessi.E’ utilizzato per pubblicità di vario tipo, come inviti per occorrenze speciali, prodotti legati all’infanzia o anche prodotti legati alla misticità.
Regala senso di tranquillità ed equilibrio, ricerca interiore

Oro = IlluminazioneRappresenta il “Centro Aureo”. E’ il simbolo di luce manifestata. Non è un colore, ma un effetto luce, un’emozione luminosa paragonabile solo a sé stessa o a giochi di luce prodotti dal sole. L’oro è collegato alla luce del sole e, quindi, dell’illuminazione, ma anche al calore materno della vita. Rappresenta il metallo più prezioso ed è in connessione con le forze e i valori più potenti e più alti.  Nel simbolo della Bibbia, l’oro è il valore più elevato, collegato ai valori umani della saggezza e dell’amore: Il lato negativo dell’oro si manifesta quando viene considerato solo come un valore materiale.

Sottolinea la sovranità degli dèi e molti luoghi sacri, di tutti i tempi e le culture, sono caratterizzati dalla sua presenza, diventando colore di nobiltà, supremazia ed eccellenza. L’oro come simbolo di perfezione. E’ un metallo  che possiede alcune caratteristiche (inossidabile, anallergico, inattaccabile) che lo rendono l’oggetto ideale per rappresentare l’incorruttibilità, l’immortalità e la perfezione. I temi legati all’oro sono il raggiungimento della perfezione divina, l’acquisizione della sapienza e l’accesso alla verità. Nella simbologia alchemica, il percorso dell’Opera consiste nella trasformazione del piombo in oro, dove il piombo rappresenta gli aspetti oscuri e ombrosi della personalità e l’oro invece, gli aspetti illuminati e superiori della personalità
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