SEMIÓTICA DE LA MARCA
Autor 1 Ferdinand Saussure
Significado
Significante
Autor 2 Charles Sander Pears
Simbolo
Indice
Icono
Estudio de signos y símbolos
IDENTIFICAR: Características tangibles es intangibles de la marca.
Visión
Necesidades
Logo
Señales
IMAGEN: Identidad que se materializa en la mente del consumidor
Reflejo
Conexión
Estimulo
Representación Gráfica
COMUNICACIÓN: Contacto de la marca con el consumidor
Contacto
Mensaje
Potventa
Transmitir
POSICIONAMIENTO: Ubicación en la mente del consumidor
Distinción
Competidor
Lugar
Mente