TEORIA DE LA AGUJA HIPODERMICA
MODELO COMUNICATIVO
Psicologia Conductista
Observa el comportamiento según lo experimentado
Estimulo (Organismo- entorno)
Respuesta (Respuestas heterogéneas a situaciones planteadas)
Teoría que se desarrolló desde 1900-1940, postulado dice que los medios de comunicación "inyectan" una información con un contenido que se da por cierto y verídico.
SOCIEDAD DE MASAS
Según Simmel
La masa es una organización que no se basa en la personalidad de sus miembros, sino en las ideas que unifican a todos.
Según Ortega y Gasset
La masa no se valora ni en bien, ni en mal. Se siente como todo el mundo
Sólo se preocupan por su bienestar, pero no se sienten solidarios con las causas del mismo.
La debilidad de la audiencia se debe a la fragmentación de la masa.
MODELO DE LASSWEL
Procesos aritméticos
Emisor
Estímulo
Receptor
Respuesta
La comunicación de masas siempre responde a una estrategia y en todo momento busca lograr un efecto con alto nivel de intencionalidad.
Señala una serie de variables que deben considerarse al momento de planificar una comunicación dirigida a una gran cantidad de personas: ¿Quién? ¿Qué Dice? ¿Por qué Canal? ¿A Quién? ¿Con Qué Efecto?
C) Los papeles del comunicador y destinatarios aislados, independientemente de las relaciones sociales, cultrurales que se presentan en los procesos y que el modelo no lo contemplan