Termékélet-görbe

A termékélet-görbe sok esetben nem a klasszikus ívet írja le, hanem termékektől függően változhat. Vannak esetek, amikor a jószág bevezetése után veszteséget realizál a vállalat. Csak egy veszteséges időszak után kezd növekedni az értékesítés, ezáltal a profit is. Nem tudjuk pontosan meghatározni, hogy a termék pontosan melyik szakaszban van. Növekedés elején, közepén, vagy esetleg a végén tartunk?! Esetleg a piac már telítődött, és az éretség szakaszba lépett? A piac váratlan változásai is befolyásolhatják a termékélet-görbét. Egy váratlan válság, esetleg egy új, innovatív helyettesítő bevezetése felforgathatja a kereslet-kínálat viszonyát.

A termékélet-görbe alapján különböző marketing stratégiákat alkalmazhatunk.A bevezetés szakaszban a figyelemfelkeltésre, edukálásra kell helyezni a hansúlyt. A növekedés fázisában a márkaépítés, illetve a piaci részesedés növelésére kell koncentrálni.A érettségi szakaszban a már megszerzett piacok védelme élvez prioritást.A csökkenés fázisában a költségek minimalizálása lehet egy fontos cél, de akár a termék megújítására is fókuszálhat a vállalat.

A termékélet-görbe ismeretéhez, modellezéséhez a számokat kell segítségül hívnunk. Fontos ismerni, elemezni a termékhez kapcsolódó számokat, mivel így lehet következtetéseket levonni a termékélet-görbére is. Ezáltal tudjuk megjövendölni, hogy éppen melyik szakaszban tarta a jószág.