BASES CONCEPTUALES Y PROCEDIMENTALES PARA EL DESARROLLO DE MANUALES CORPORATIVOS

CONTENIDOS FIJOS

Estos contenidos se denominan fijos porque deberán estar necesariamente presentes en todo manual para que éste pueda cumplir satisfactoriamente su función de regular la aplicación de una marca.

Siempre tendrán que definir unas normas de utilización en relación al tamaño, distancia con el resto de elementos del diseño, tintas utilizadas, relaciones proporcionales, tipografías…

CONTENIDOS VARIABLES

Son contenidos cuya presencia o ausencia en el manual viene determinada más directamente por las características de:

Empresa

Marca

Destinatario

En función de estos tres aspectos, proceda a desarrollar los contenidos siguiendo esta normalización.

La presencia o ausencia de estos contenidos en el manual estará condicionada por el tipo de marca cuya utilización se regula

No se consideran necesaria ni obligatoria su inclusión en el manual y será decisión del diseñador el incluirlos o no.

El objetivo de crear un instrumento válido y eficaz para la situación empresarial concreta debe prevalecer siempre sobre la necesidad de seguir estas normas.

OBJETIVOS

Normalización del manual de identidad visual corporativa: fijando sus contenidos y el modo de formulación de cada normativa.

Adaptación del manual a los nuevos soportes de la identidad visual corporativa.

Adaptación del manual al modo de trabajo del entorno de las artes gráficas.

PROCESO METODOLOGICO

Analisis de Manuales

Siguen 2 líneas paralelas:

El análisis de manuales de identidad visual corporativa actualmente utilizados por empresas de diversos sectores.

La consulta a los diseñadores que se encargan de la elaboración de los manuales de identidad visual
corporativa.

Estos manuales son sometidos a un análisis documental, donde se estudia su aspecto externo y su aspecto interno o contenido, poniéndose más énfasis en este último.

Se recogen así datos referidos al soporte (digital o papel), denominación de contenidos y secciones, formulación de las diferentes normativas y tipo de aplicaciones de la marca recogidas.

Consulta a Diseñadores

Recabar las teorías y opiniones de los profesionales acerca de los contenidos de un manual que realmente son útiles para asegurar una aplicación homogénea de la marca y cuáles no lo son tanto.

RESULTADOS

Nos permiten obtener una visión global de lo que es un manual de identidad visual corporativa en la actualidad, desde la perspectiva de los mismos manuales y desde el punto de vista de sus creadores.

Resulta imposible estandarizar o normalizar completamente un manual de identidad visual corporativa ya que se trata de instrumentos nada rígidos y sí muy variables.

Normalizar la elaboración del manual de identidad visual conllevaría la ventaja de crear manuales perfectos desde el punto de vista científico y teórico.

Estandarizar los contenidos y características del manual de un modo estricto, aseguraría la rápida obsolescencia de las normas ya que se caracterizan por una dinámica de cambio constante que se refiere a los medios empleados para la comunicación corporativa y el desarrollo del trabajo de diseño.