BRANDING O MARCA

UNA MARCA SE CONVIERTE EN UNA VENTAJA COMPETITIVA AL IGUAL QUE ES LA VISIÓN DE LA EMPRESA LA FUERZA PROPULSORA QUE PERMITE DIFERENCIAR A UNA EMPRESA DE SUS COMPETIDORES.

ES UNA HERRAMIENTA ESTRATÉGICA QUE SIRVE PARA EL PROCESOS DE CREACIÓN QUE IMPLICA ETAPAS DE ESTUDIO DISEÑO POSICIONAMIENTO Y CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA Y SU GESTIÓN DE IMPLEMENTACION Y CONTROL DE LA MARCA

Marcas que son una palabra sin ningún significado. Ejemplo: Kodak.

Marcas con nombres raros. Ejemplo: Apache, es un jabón de tocador.

Marcas cuya palabra corriente, no conectada con el producto. Ejemplo: Camel.

Marcas cuyo significado sugiere un beneficio del producto. Ejemplo: Panrico.

Marcas adjetivas. Ejemplo: Magno o Gigante.

Marcas que son una palabra que sugiere lo que el producto ofrece: Ejemplo: El Periódico.

Marcas que son una palabra extranjera. Ejemplo: Palace.

Marcas identificadas con animales. Ejemplo: Cocodrilo de Lacoste o el murciélago de bacardi

Marcas con nombres geográficos. Ejemplo: en el sector automovilístico existen numerosos
ejemplos, Córdoba, Toledo o en bebidas como Oporto y Jeréz.

Marcas con el nombre de personas, que pueden ser el fundador de la empresa. Ejemplo: Ford.
Con nombres famosos. Ejemplo: Christian Dior o Paco Rabanne.

Marcas que son el nombre de personaje famoso actual. Ejemplo: Only by Julio Iglesias.

Marcas que son un nombre de literatura o mitología. Ejemplo: Cervantes o Júpiter.

Marcas que incluyen un número: Ejemplo: La Sexta, Cuatro. Otro ejemplo son marcas que
esconden el número 3: Antena 3, Brandy 103, Tres estrellas o las Tres marías.

Marcas que son siglas: Ejemplo: SEAT.

Marcas que son un acrónimo. Ejemplo: Renfe, Red Nacional de Ferrocarriles Españoles.

Marcas que son un nombre compuesto. Ejemplo: El Corte Inglés.

Marcas construidas a partir de nombres derivados de uno básico. Ejemplo: Nescafé.

INVESTIGACIÓN

1. DIAGNOSTICO DEL MERCADO

análisis del consumo

análisis de competencia

autoanalisis

DISEÑO

2. REALIDAD PSICOLÓGICA DE LA MARCA

formular la visión de la marca

diferenciación

segmentación

identificar los atributos unicos de la marcas

conceptos

personalidad de la marca

POSICIONAMIENTOS

3. SITUACIÓN DE LA MARCA EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR

el posicionamiento es la ubicación de la empresa

CONSTRUCCIÓN

4. REALIDAD MATERIAL DE LA MARCA

naming

conceptos

exploracion de nombre

refinamiento

selección final

desarrollo grafico

estilo visual

el logo

la tipografía

los colores

tono de voz y visual

crear lema o tagline

el manual de marca y el desarrollo de aplicaciones

IMPLEMENTACION

5. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DE LA MARCA UNA VEZ CREADA

notoriedad de marca

experiencia de marca

fidelidad de marca

trabajar el posicionamiento