EL STORYTELLING PUBLICITARIO Y LA NARRATIVA LITERARIA
El cuento frente a la novela
Brevedad
Cuento
es
Una narración breve, de trama sencilla y lineal
Novela
Larga narración
Ideas y situaciones intermedias
Rellenos en las historias
Cuenta una historia completa
Cuento
Prevalece el argumento
Trama cerrada
Novela
se
Subdivide en capítulos
que son
Vistos incompletos
Condensación Narrativa
Cuento
Satisface una curiosidad instantánea
que
Ocurre en una única peripecia
Novela
Satisface una curiosidad sostenida a lo largo de la trama
donde
Ocurren varios incidentes
Temas sencillos y a la vez significativos
Cuento
donde
Enfoca una visión de la vida en un suceso de intensa unidad
Novela
Proyecta una concepción del mundo en un vasto conjunto de sucesos
Pocos personajes y funcionales
Cuento
Un personaje basta comprometido con la acción que desarrollará
Novela
Varios personajes
Principales
Secundarios
Persigue un solo efecto, frecuentemente de carácter emocional.
Cuento
Breve descarga emocional
Novela
Provoca emociones lentas y progresivas
El spot desde la perspectiva del cuento
Ambos son semejantes
categorías
Tipo de narrador
Diegético o extradiegético
Protagonista
Testigo u omnisciente
Punto de vista de la narración
El YO transpuesto
El YO reminiscente
Visión estereoscópica
Actitud del narrador
Objetividad o subjetividad
Selección u omisión
Idea-tema
Relato-tema
Estructura del relato
Comienzo y final
Escenas y secuencias
Dimensión tempora
Tempo narrativo
Alteraciones de la temporalidad
Analepsis y prolepsis
El spot frente al largometraje
Brevedad
Spot
entre
20 y 180 minutos
Películas o largometrajes
de
60 minutos a más
Cuenta una historia completa
Spot
tiene
Un relato completo y estructurafo
donde
La presentación y el nudo son breves
Películas o series de televisión
donde
La presentación y el nudo son extensos
Las historias no tiene un claro hilo conductor
Condensación narrativa
Spot
No hay personajes de apoyo
No hay tramas largas
No hay subtramas ni puntos de giro
Películas o largometrajes
cuenta con
Personajes secundarios
tiene
Tramas largas
Subtramas y puntos de giro
Los temas son sencillos y a la vez significativos
Spot
son
Breves realtos
Significativos
Spot de Lotería Nacional: https://www.rtve.es/alacarta/videos/loteria-de-navidad/loteria-141116/3800287/
Implican poderosamente a los protagonistas
Películas o largometrajes
están
Articulados en capítulos o actos
Los personajes son pocos y funcionales
Spot
No hay personajes secundaarios
A veces solo se cuenta con un personaje
Personajes planos
Cuentan con uno o dos rasgos
Persigue un solo efecto
Spot
es
De carácter frecuentemente emocional
donde
Busca un efecto en la audiencia
Solo una emocióm