FESTIVAL ESTEREO PICNIC 2012

1.Lo digital es el nuevo espacio público
2.El nuevo comportamiento del consumidor digital
3.Todos consumen una parte es digital

3 tipos de perfil de consumidor digital.

Baby Boomer

Nacen entre los años 40’ y principios de los 60’

Características clave: menos optimista, desconfianza en el gobierno, falta de decisión,badstante Tradicional.

Inmigrantes

Nacen entre los años 60’ y principios del 2000

Características clave: No tienen posturas finales, Quieren estar a la vanguardia de las tendencias, le cuesta definir una posición, y tienen respuestas como, Depende, tendríamos que mirarlo, hay que revisarlo.

Nacen Digitales

Nacen entre desde el 2000 a la fecha

Características clave: Asumen retos con facilidad, tienen posturas desde muy pequeños, y están conectados porque hacen parte de su normalidad, buscar otras fuentes para decidir.

Los que Nacen Digitales

Cuáles son las tendencias

Latam, la región de mayor crecimiento
15 % de Crecimiento en Social Media 10 Vs 11

Inversión publicitaria Latam 5%

Oportunidad de compras on line
57% + en compras On line
4.19% de compras on line
250% + en compras a domicilio

Tendencia a Buscar + contenido + ofertas

Tendencia a ser todo gratis on line

Vive Social Media

Cambio la vida, el tiempo ya no es suficiente

Son historias on line, mi vida, mi ser, mi historia

Hacer, mostrar, compartir, pertenecer

Buscan experiencias en la vida real con contenido on line

¿Qué es?

Es el primer festival privado de música en Colombia.

Es una jornada tirados en el pasto, un día para broncearse, un partidito de futbol, un rato con el parche, un concurso de arte y de instalaciones, un mercado vintage, una feria de comida, una tarde en la playa, una noche estrellada, una fogata… un día de picnic de alto y bajo voltaje

¿Quién va?

Mateo, es un joven irreverente universitario, de 23 años, vive con sus padres, amante de la tecnologia, le gusta compartir sus experiencias a través de redes sociales, en sus tiempos libres, es muy activo, le gusta compartir con sus amigos y armar planes exporadicos y esta abierto a la diversidad de generos musicales.

¿Qué se hace?

Festival de Musica

Bandas Que reflejan Multiculturalidad, buena música en un solo espacio.

Lugar de Compras

Les gusta llevar un recuerdo, algo que puedan compartir, que indica que fueron parte de este evento.

Diversidad

Unen ideas en común alrededor de un estilo de vida, el cual refleja aspectos que los hacen similares.

Un parche

Se atraen por sus gustos, ideas y pasarla juntos todo el tiempo.

Naturaleza

Las cosas que persisten a pesar de la intervención humana, y que los hacen sentirse más conectados con el pensamiento y las ideas profundas.

Arte

La transmisión de ideas y valores, inherentes a cualquier cultura humana a lo largo del espacio y el tiempo.

Amor

Amor abarca una gran cantidad de sentimientos diferentes, desde el deseo pasional y de intimidad del amor romántico, hasta la proximidad emocional, amor familiar y el amor platónico.

Tatuajes

Aceptación general sobre este modo de arte y expresión personal, es una manera de expresión y de prolongar un pensamiento.

y este año..

SOCIAL MEDIA
Fuente Klout

Influencia

Alcance

Amplificación

Network

SEO
Fuente Alexa

estéreo picnic 2012

festival estéreo picnic 2012

stereo picnic

picknic

picknic 2012

estereo picnic

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OBJETIVOS
Generar reconocimiento y posicionamiento del evento
ESPECÍFICOS
1. Generar ruido antes, durante y después de evento.
2. Incluir nuevas redes sociales y aumentar la participación.
3. Mentalizar a los asistentes que están viviendo una experiencia única e influenciar en la recompra para 2013.

Estrategia de Comunicación

Concepto

LIBERTAD

Realizaremos una Campaña de comunicación publicitaria, que transmita a nuestro TG, que estereo picnic es un encuentro único

Acciones Tácticas

Facebook

1. Video con experiencias desde del evento.
2. Se subirán al fan page trivias preguntando temas referentes al evento o a la personalidad delos seguidores del evento.
3. Un gadget que se pueda descargar y que muestre el conteo regresivo del evento 2013 y que además sea un breve reproductor musical con algunas de las bandas que han pasado por el evento.
4. La foto más libre
5. Blogs desde Facebook
6. Se creara un template con la imagen del estéreo picnic para poner en el timeline que permita a usuario poner su foto.
7. Foto con realidad aumentada
8. Boda simbólica múltiple y que permita desde un portal online ver el evento
9. Banners en Facebook
10.. Juegos y aplicaciones relacionadas con el evento y con actividades que se hacen desde el evento.

Whats App

11. What up (mensaje del artista)

Waze

12. Aplicación para ubicación waze
13. Check in lo que haremos con esto es que al ingresar los campuseros se registren y así puedan acceder a todos los contenidos por medio de esta red.

Foursquare

14. Haremos que las personas durante el evento continuamente digan donde están ubicados.
15. Tips hace referencia a la categoría de la geo localización y hace registro por afinidad esto nos ayudara a generar información mas segmentada y acorde a lo que cada persona quiere recibir.
16. Shouts lo que esta herramienta nos ofrece que la persona pueda hacer comentarios con otros intercambie información.

flickr

17. Hacer un álbum de fotos y que las personas lo vallan comentando. Para escoger la foto mas recordada del evento. Con el template ya creado.

Grooveshare

18. En Grooveshare reproductor con música con sonido en vivo que sonó en el evento.

Web 2.0

19. Creación de blogs.
20. Con la marca aliada SHOCK subir canciones que se puedan descargar gratuitamente

Mailing

21. Correo directo se les enviara información sobre la logística del evento, cómo pueden asistir, noticias que se van presentando del mismo, cronogramas, registros, actividades y conferencias todo esto será personalizado y hara que las personas que se interesen por este evento. además de enlazar los diferentes links de las redes sociales que estamos manejando.
22. Shock.com.co se creara un álbum musical que se podrá descargar con la música en vivo del evento.

Google Chrome

23. Tema de google chrome, lo que buscamos es que las personas creen identidad de marca al momento de descargar el tema.

Youtube

24. Subir los mejores momentos de estéreo picnic a nuestro canal.
25. Subir reportarje amateur desde el evento por los mismos asistentes

Esteban Walther
España
Director de dr Google para Latam

Alejandro Fosk
Chile
Gerentre General de Comscore para Latam

Mark Stanley
Costa Rica
Director para Latam de sony Computer

Juan Felipe Castaño
Colombia
Durector Creativo Co Fundador de Plataforma

Camilo Herrera Mora
Colombia
Presidente Raddar Consumer Knoweledge group