ESTRATEGIAS DE MARKETING MIX PARA UN PRODUCTO TURISTICO

El marketing mix podemos definirlo como un análisis estratégico el cual desarrollan las empresas respecto a sus aspectos internos teniendo en cuenta las cuatro variables las cuales son:

PRECIO

1. En la determinación del precio se tienen que determinar todos los factores condicionantes de este, el tipo de producto turístico (soporte de transporte, servicios de alojamiento, el catering, servicios de acompañamiento. etc.) y el grado de novedad de este.

2. Entre más innovador sea el producto turístico, las alternativas con las que se cuenta para la fijación de precios va ser mucho más amplia.

3. Para la estrategia de precios se tiene que ser capaz de adaptar a los cambios del entorno con un carácter flexible y tiene que orientarse al mercado y no perder de vista la competencia, los hábitos y las necesidades.

PRODUCTO

1. Ofrecer al posible cliente potencial las principales características o atributos del servicio en particular.

2. Crear un alto nivel de distinción para que el producto sea perfectamente identificable por su marca y que aclare porque hay que escogerlas frente a sus competidores. Ej: Logo característico del servicio turístico, plan de marketing de la empresa para darse a conocer, etc.

3. Saber transmitir un mensaje nítido con las bondades del producto y aportar valor al mismo en la mente del cliente potencial, de esta forma va tener completa claridad del mercado turístico al que ingresa.

PLAZA

1. Encontrar la vía que sea mejor para nuestro producto turístico en el nicho de mercado seleccionado.

2. Estudiar el comportamiento del usuario para tomar mejores decisiones determinando la situación particular del turístico, conforme a las necesidades y el escenario más rentable.

3. Se debe disponer de todos los recursos de marca con inversiones de mayor magnitud haciéndose cargo de la logística y de la infraestructura para crear servicios que permitan hacer un mejor seguimiento de la adopción del producto.

PROMOCIÓN

1. Definir metas específicas y bien definidas sobre lo que se pretende lograr en el programa de promoción, que medios publicitarios se utilizaras, con qué presupuesto económico se cuenta y como se van a medir los resultados.

2. Dar a conocer el producto por medio de anuncios, revisas de viajes, redes sociales, noticias de interés general y medios televisivos.

3. Utilizar una fuente que divulgue el destino turístico que se quiere promover de tal forma que llegue al público meta con un mensaje que lo convenza, se puede usar el marketing de influencers que es una de las estrategias de promoción turística más famosa actualmente